“复联4”高票价背后，影院正在反击猫淘

2019-04-18 09:11

《复仇者联盟4》（以下简称“复联4”）的高票价在近日闹得沸沸扬扬，许多影院坐地起价将首日票价提升至300甚至400元，而不少影迷对此都有所抱怨。（点此阅读：400块一张票的“复联”，只会让观众远离电影院 | 猛侃专栏）
毒眸发现，尽管复联4开票后，很多影院IMAX、杜比厅在猫淘上的价格都上涨了3-4倍，但是如果使用影院自有的APP购票，价格都能便宜许多，持有影城卡的会员甚至能够享受到30%-50%（甚至更低）的优惠。以北京万达CBD店为例，猫眼上零点场杜比厅的售价为245元，但APP上的会员价只需163元，并且还有39.9元特惠普通3D场出售。

万达APP上的会员价只需163元，并且还有39.9元特惠普通3D场出售
价格优势不是万达提供给用户们的唯一优惠，更吸引粉丝的或许是排场。在猫淘还没有开启“复联4”预售时，广州、上海等地的万达影城就发布了“提前开抢”的海报公开售卖“皇帝座”；4月12日晚8点预售开启后，万达APP上陆续公布了开票场次，但猫淘上万达影城迟迟没有开票；而截至4月16日晚，猫眼上北京万达CBD店23日凌晨只显示了4场排片，而万达APP上则有5场。
不只是万达，星轶、上海联和院线等影投和院线都抢在给猫淘公开售票端口之前，通过自己的公众号、小程序或者线下购票等方式开始了旗下影院的复联4预售；而万达之外，卢米埃、大地等影投和影院的自有APP，也会给到各自会员低于“市场价”的优惠，并且优惠力度有增大的趋势。
价格战的背后，是越发难做的影城生意，以及影院谋求向猫淘发起的反击。过去几年影城数量的激增，使得上至一二线城市，下至很多县城，影院都处于严重饱和的状态，影院客流量被大大分散；而猫淘等电商平台的出现，则让用户不再依赖于影院会员卡提供的优惠，对单家影院的黏性大大减弱，同时也消解了影院端在下游的话语权。
如何将被分流的用户和分散的权力抢回来，成了很多影院、影投当下发力的重点。在这样一场反击战中，“便宜”是影院唯一的“武器”吗？
影城的反抗与自救
4月10日，在没有影城公布复联4排片的情况下，上海等地的几家万达影城率先推出了“抢皇帝座&r

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