马蜂窝陷内容管理困局，加码短视频能否成“旅游界抖音”

2019-04-11 09:01

近日，马蜂窝被三部门约谈，要求其网站和移动应用商店立即整改，加强内容安全管理、建立健全相关内容审核制度。
马蜂窝创立于2006年，一直将攻略等内容作为平台重心，自2015年开启自由行战略以来，其将UGC模式与大数据结合，将旅行路线反馈给用户。
但其UGC模式导致平台的内容审核工作难度加大，甚至一度被曝内容造假。与此同时，伴随着用户阅读时间的碎片化，长攻略不再具有较大吸引力。由此，马蜂窝的内容开始朝短视频方向发展。
那么，随着马蜂窝对短视频内容的加码，其是否可以突破重重考验，成为旅游平台中的抖音呢？
UGC模式内容审核难度大，平台陷内容管理困局
自诞生以来，马蜂窝便将旅行内容作为平台的发展重心，主攻旅游攻略与游记的分享。其官网信息显示，马蜂窝平台覆盖全球200多个国家和地区、1亿位旅行者、92万家国际酒店、2100万条真实点评、3.8亿余次攻略下载。
2015年马蜂窝开启自由行战略后，其形成了一套基于UGC模式的内容分享机制，早期的确给马蜂窝带来了庞大用户群。然而，长攻略的生产和转化都极为困难，这便导致了马蜂窝对内容的不可控。
谈及UGC模式，网红经纪人张梦（化名）对蓝鲸TMT记者称：“平台的UGC模式，使得用户有了更多的话语权、参与权，普通人能直接简单地跟kol对话，这便形成了去中心化的讨论氛围。用户作为一个内容生产者，在这样的氛围中，会迅速建立起对平台的归属感，很容易在平台中找到自己的圈子。”
旅行爱好者刘静对蓝鲸TMT记者称：“与同类型平台相比，马蜂窝攻略的关注度比较高，长攻略做得也比较详细，有很多值得参考的地方，但攻略的质量也因作者的水平不同而参差不齐。”
此外，游记攻略撰写者吴双（化名）对蓝鲸TMT记者表示，马蜂窝中关于同一地点的攻略并不是多样的，经常是大同小异。
张梦对蓝鲸TMT记者表示，UGC模式会使平台对内容的审核难度加大，此外，平台过度依赖内容创造者进行引流，所受牵制作用明显。“如今，各类平台更新换代较快，kol一开始玩儿映客，后来玩儿花椒，现在又是抖音，用户的脚步也会跟随这些kol转移到其他平台。”
事实上，早在去年，马蜂窝对其平台的内容管理便遭到网友质疑。去年10月，乎睿数据团队发表的一篇文章《估值175亿的旅游独角兽，是一座僵尸和水军构成的鬼

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页