抛弃手机和电商，美图最后一搏？

2019-04-09 09:39

来源：无冕财经
作者：有范，编辑：陈涧，设计：甄开心，编辑助理：苏欣然
踏入下一个十年，曾经四处出击的美图，开始全力押注一个新的方向。
4月8日，美图（01357.HK）股价全天震荡上行，收盘小幅上涨，报收4.02港元，与近三个月前的1月9日股价相比，上涨超过40%。
近三个月股价持续上行背后，可能与美图的战略转型有关。去年底，美图相继宣布剥离掉电商、手机业务。对美图而言，亏损业务已经成为其继续前行的包袱。
根据3月20日的财报，美图2018年营收27.91亿元，同比下降37.8%；经营性亏损高达10.52亿元，相比2017年亏损1.14亿元。同时，美图的用户也在进一步流失，2018年月活跃用户为3.3亿人，同比减少19.9%。
面对用户流量变现的窘局和经营的颓势，美图确认会在今年年中前完全关闭手机和电商业务，并集中资源all in 社交。
抛弃手机和电商，社交是力挽狂澜还是无奈之举？一波多折的美图还经得起折腾吗？
手机失败属意料之中
美图最终抛弃手机业务，也许并不意外。
去年11月，美图宣布授予小米“美图”品牌的全球独家授权，小米全权负责美图手机的设计、开发、生产和销售，而美图只负责手机镜头中与图像相关的某些算法和技术。
要知道，手机营收在2013年-2017年曾占美图总营收的60%、88%、90%、93%、83%，哪怕是2018年，手机营收仍贡献了美图总营收的66%。
作为营收中流砥柱，美图手机竟落得卖身下场，但或许从一开始，就注定不会走得太远。

▲美图手机业务发展回顾。
作为依靠修图软件起家的美图，其互联网公司的基因就决定了手机从来就不是美图的根基业务，美图手机的战略定位从一开始就是一个赚快钱的产品。
美图发展手机业务，并不是因为其手机的性能有多好，而是在积累了庞大的用户数量后，针对其女性用户的自拍需求，顺势推出的专为自拍设计的手机。美图也曾在招股书中表示，约75%的美图手机用户，在购买手机前就已经是美图应用用户。
因此，手机本质上是美图把用户流量进行商业变现的一种形式，这和其他传统手机厂商把手机硬件作为主营业务有着天然的不同。当用户流量在手机业务上变现受阻后，美图要做的就是选择别的变现途径。因此，船小好调头的美图砍掉手机业务是如此的理所当然。
此外，由于自身实力有限，美图在手机领域

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