蜻蜓、荔枝、喜马拉雅：耳朵经济的霸主之争

2019-04-04 15:06

近年来，商业世界有点热闹。2016年被称为“直播元年”，那一年直播行业大爆发，市场上出现300多家直播平台，资本纷纷入局；2017年被业界称为“短视频元年”，行业巨头们都在加紧布局短视频市场，据相关数据显示，2017年时，在文娱市场中有20.61%的资金被输送到短视频领域中……在一片熙熙攘攘、吵吵闹闹中，不管是直播行业还是短视频行业，市场格局都基本已定。
但市场并不会因此有所懈怠。在直播行业与短视频行业大局已定的时候，另一边，以声音打开市场的在线音频行业也迎来了新的发展机会。
在移动互联网快速发展与人们对社会文化需求不断增强的情况下，在线音频行业得到了很好的发展。根据前瞻产业研究院发布的《中国移动音乐行业市场前瞻与投资规划分析报告》公布的数据可知，在2015年到2017年间，我国在线音频用户规模平均每年保持着30%以上的增长率。2017年，我国在线音频用户规模高达3.48亿，预计到2019年，用户规模将涨到4.86亿。
广阔的发展前景与庞大的市场规模吸引不少玩家进入在线音频领域“淘金”，如喜马拉雅FM、考拉FM、企鹅FM、蜻蜓FM、夜听、荔枝FM、酷我听书等。经过这几年的厮杀之后，如今在线音频市场基本已经形成以喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM三强争霸的格局。在“高手如云”的在线音频“江湖”中，是什么让喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM成功上位？
内容：扩大平台市场规模的“刚需”
在如今这个“内容至上”的时代，平台要想在市场上打出一片天地，没有内容是万万不行的。这个说法在在线音频行业中照样适用。要是把在线音频平台比作一台机器，那么内容就是能启动这台机器的油。平台要想能继续运转下去，就需要源源不断的内容输入。而如何获得更多的内容，则成为平台们需要去思考的问题。
平台内容的获取方式主要有三种，第一种是自己培养内容原创者，不过这需要耗费大量的时间、精力和资金；第二种方式是向外引进内容，不过这样一来，内容质量就会有良莠不齐的嫌疑，且内容也不具备唯一性；第三种方式就是与相关企业达成合作，拿下内容版权。相比较前两种方式来说，第三种获取内容的方式要更加适合平台的发展。
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