2019中国电影档期博弈论：用田忌赛马的思维以大冲小

2019-04-03 10:35

“我对三月本来是放弃不报任何希望的，但没想到《比悲伤更悲伤的故事》表现这样好，加上《老师好》、《绿皮书》也成为小爆款，看来没有所谓的淡季，观众的口味变得越来越多元了。”
每到月底，拍sir都会和影城朋友聊聊过去和未来的院线电影以及市场情况，大家明显感觉到今年市场的波动性变得更大，黑马和小爆款频出。
一些期望较高的影片出现表现不佳的情况，这可能是目前中国电影观众在厚度到达峰值后，宽度在逐步加剧所导致的，也是所有国家和地区的电影市场长期发展中都会面临的问题。
“国外电影，特别是好莱坞，几乎可以做到提前一年、甚至两年定档，但目前国内每年可能只有十余部影片做到提前3个月定档，这会导致市场的风险性和不确定性加大，不利于影片的后期宣传。
大部分院线和影城朋友都表示，中国电影定档临时性和随意性很大，院线化十余年了，现在仍然没有合理制定档期的方案，更多是临时抱佛脚，一旦市场整体情况不佳，只能寄希望进口大片空降来填补空缺。
是时候给中国电影档期做一个深入的解构和重新划分蛋糕的工作了。
传统概念的冷档期已经创造了不止一部的爆款黑马
2019年第一季度内地票房（186.15亿）同比去年（202.19亿）有一定程度的下跌，平均结算票价则有轻微的上浮，头部影片的影响力开始加剧，内地电影市场的总体票房空间已经开始逐步稳定。
这也表示，在后票补时代，突飞猛进的票房增长可能会降低，总体市场的底部积累要依靠惯性形成，票房天花板的突破则更多需要依靠黑马来拉升。
简单说，即便影片质量和口碑再差，仍然可以用六万块银幕和每天至少一两百万起的观影人次来支持；想要有更高的回报则需要票房黑马能够适时出现。
通常大家会认为三四月、五月下旬和六月上旬、九月、十一月是相对的淡季，这往往会意味着没有热度高的影片会选择这些档期落位，毕竟相比于春节、暑期、国庆和贺岁档，这些档期热度低也是不争的事实。

实际来看，我们对大档期出现爆款已经没有惊喜，大档期出现爆款和现象级影片是必须的。尽管今年大部分时间，业内外对票房预测都挺离谱，但每个阶段内预测票房数字累积和最终结果往往是相当的。
在相对的淡季，院线影城、媒体和观众对于影片本身的希望并不高，这也在某种程度上降低市场的准入门槛，一些影片其实并不一定需要大明星、大IP、高额票补和顶级发行矩阵便可以立足市场。
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