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即便黄光裕明年出狱，巨亏的国美依然难以扭转颓势

2019-04-03 09:00

作者：龚进辉
4月1日是愚人节，各大互联网公司愚人节营销玩得不亦乐乎，但如果盘点玩得最6的玩家，我认为非国美莫属，其他公司顶多是借愚人节趣味营销提升知名度，它则靠以假乱真的消息获得实实在在的好处。
当天，国美零售投资关系总监李虹向21世纪经济报道记者透露，国美掌门人黄光裕将于明年出狱回归，引起外界广泛关注。随后，李虹又透过新京报澄清，称媒体听错了，黄光裕2021年出狱没有变化，但立刻遭到21世纪经济报道记者的打脸，后者晒出采访录音，坚称自己没有听错，李虹的的确确说过黄光裕将于明年出狱。
受此利好消息影响，国美系股票当天暴涨，无论是A股市场的国美通讯、中关村、山东金泰，还是港股市场的国美零售和国美金融科技，均迎来大幅增长。在我看来，这不过是国美借黄光裕出狱消息炒作的一贯伎俩，套路满满。
其他公司发起的愚人节营销，很容易被识破在整蛊，而国美在愚人节当天故意放出黄光裕明年出狱的消息，这一重磅猛料足够吸引人眼球，媒体自然不会放过，在好奇心的驱使下，无论真假都会予以核实，国美此时澄清又能获得二次传播，却又遭到较真的媒体打脸。
表面上看，被打脸的国美处境尴尬，但实则反倒帮了它的忙，黄光裕明年出狱到底是真是假让人摸不着头脑，极具话题性，而一向反应灵敏的资本市场在收到这一利好消息后，其反应很快就体现在国美系公司股价上，迎来不同程度的上涨。不得不说，国美这招真“高”，而且屡试不爽。
今年1月31日，国美零售法人由黄光裕母亲曾婵贞变更为刘丽焕，曾婵贞此前担任的执行董事和经理职务也一并更换为刘丽焕。此举被外界解读为为黄光裕出狱提前布局，以便其出狱后能以最快时间接掌国美。当天，国美零售股价报收0.77港元，较上一交易日上涨11.59%，中关村、国美通讯股价也相继上涨。类似的戏码在2月14日又上演了一次。
事实上，国美靠“故布疑阵”来获利的操盘手法只能获取一时的自high，终究不是长久之计，股价提升归根结底还是要靠过硬的业绩说话。4月1日晚间，国美零售、国美通讯均发布公告澄清，在确定黄光裕明年出狱纯属乌龙后，国美系公司股价很快被打回原形，中关村、国美金融科技等出现不同程度的下跌。
不难看出，黄光裕的最新动向，时刻牵动着国美系公司股价，才会给国美可操作空间，时不时借黄光裕炒作一番，以此来提振低靡已久的股价。换个角度看，这

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