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传统电视厂商与代工厂玩法的差异化

2014-04-22 14:09

【砍柴网推荐】三家各有所长，乐视成为最大的利益获得者，获得了最多的关注并且给资本市场讲了一个好故事;海信仍然是国内出货量最多的电视，并且保持着良好的利润率，短期内的市场地位仍是互联网厂商无法撼动的。联想的作法游离于传统厂商和互联网厂商之间，并且在做法上聚拢传统厂商和互联网厂商的长项。

近日，乐视、联想和海信先后发布了智能电视。需要指出的是，这三家公司分别代表了典型的互联网公司、IT公司和传统家电公司。这三家公司的运营模式完全不同，锐观察对比了这些公司的营销模式、渠道布局、视频资源以及性价比，试图给大家还原一个真正的智能电视竞争生态。
写这个文章的出发点在于，智能电视这一领域充斥着太多的迷雾和观点对立。比如，联想和乐视都声称自己拥有业内最庞大的4K片源，但这在理论上是不可能的;再比如，互联网企业喜欢把自己打扮成轻资产公司，即自己没有工厂却可以使用世界上最好的工厂，那么，是否意味着传统企业辛苦几十年进行的制造业投入还比不上一个半路出家的代工厂?以下为锐观察的详尽报道：
代工厂对比
乐视产品由富士康代工，但这并不是事实的全部。一位代工厂的负责人向锐观察表示，乐视60寸电视是由富士康代工的，其余产品是由冠捷代工。小米是由纬创代工。
联想的第一代产品也是由冠捷代工，第二代产品转到了夏普中国工厂。出现这种情况的原因，是因为联想和夏普达成了某种合作，双方甚至基于并购进行了长期的谈判，但至今没有结果。
海信拥有自己的工厂，其产品是由自己的工厂生产的。
代工厂并不能证明电视的品质，之所以出现现在的格局是有历史原因的，海信等传统公司走的是先有工厂后有产品的路，而乐视走的和苹果有点类似，依靠供应商来供货，把一部分利润让给了代工厂。而传统公司，把这部分利润也自己吃下了。
这些现象都会反应在价格上，包括渠道的铺设。后面我们会提到。一位代工厂的高管向我们解释，通常来说，长期做电视的工厂不一定就比代工厂好，但是小代工厂肯定不值得鼓励。一个有意思的案例是，创维高管将小米电视拆机并进行了对比嘲讽，称之为石器时代的产品。
价格对比
从表现上看，互联网公司做到了最好的成本控制，其次是IT公司，最后才是传统的家电公司。让我们通过数据来看一下。为了表示公正，我们均选取了50寸的4K智能电视。
乐视 X50 Air电视 2999元+998元=3998元

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