商标都没了，江小白还能延续网红神话吗？

2019-04-01 09:39

说到白酒，大多数人心目第一个反应上来的是现在股价超过天际的飞天茅台，要不就是五粮液、剑南春、泸州老窖、古井贡酒、口子窖、山西汾酒等等十大名酒，但是在互联网的时代白酒似乎与互联网有着一定的距离，红红火火的互联网市场似乎与白酒没有太大的关系，然而就在老牌白酒巨头不屑于的互联网领域，有一家企业却脱颖而出成为了一个现象级的产品，这就是大名鼎鼎的江小白。
然而就是这个现象级网红，江小白最近却出事了？江小白深陷商标危机会影响其网红地位吗？
一、遭到狙击的网红江小白 3月30日，据上游新闻报道，关于“江小白”商标，江小白公司与重庆市江津酒厂（集团）有限公司（简称江津酒厂）陷入商标争夺战。在2016年，经江津酒厂申请，原国家工商行政管理总局商标评审委员会（以下简称商标评审委员会）作出了裁定，宣告第10325554号“江小白”商标无效。北京高级人民法院近日作出终审判决，驳回了江小白酒业诉讼请求。
这就意味江小白有可能失去了这个堪称价值无限的网红商标。之后，3月30日当天，江小白通过官方微信号做出回应：自2011年起，我司在中国已注册百余件“江小白”商标，依法可继续使用，所有江小白产品均可正常销售，暂时无效商标仅为我司名下注册的10325554号商标。
让人不禁遥想到，2017年的双十一，有一个被称为“一生一世酒”的营销在互联网走红，在这个营销中，只要顾客在在双11当天支付11111元，就可以每个月都收到商家寄送的一箱100ml×12瓶装经典款白酒，每年获得一份生日礼包以及新品体验包，还额外享有一箱100ml×12瓶语录定制产品。这项权益延续到客户过世为止，如果客户在五年内死亡，他的直系亲属可以继承“一生一世酒”。当时，这个产品一经推出就引发了市场的广泛关注，大家虽然不一定会花钱买这个酒，但是还是非常想知道到底有多少人会去买，而且一生一世这一般是年轻男女对恋人的海誓山盟，是关于时间的承诺，所以当这个营销出来的时候，这个被称为时间的情怀，不知道会有多少文艺青年为这个情怀买单了，的确99份一生一世酒很快就售罄了，而营销的效果绝不是99份白酒这么简单的。这场营销背后的创意者就是互联网网红白酒“江小白”了。
说起江小白

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