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《复联4》内地定档，3年席卷103.8亿中国票房的漫威还有更大野心

2019-03-30 13:46

文｜首席娱乐官
驰骋中国市场十余载，漫威宇宙的制霸地位在国内无人撼动，纵使是《惊奇队长》遭遇滑铁卢式的口碑，但漫威依旧是漫威。
近日漫威《复仇者联盟4：终局之战》确认定档4月24日，领先北美两日上映的消息一石激起千层浪，而此时面对《惊奇队长》的刚刚退出，《复联4》便紧随其上，并领先北美提前两日上映，可见漫威对于中国市场青睐有佳。
对此《首席娱乐官》查询灯塔专业版简单整理了近3年漫威在内地市场上映的影片发现：3年10部电影中国市场总票房达103.8亿。

漫威在中国票房市场的真香定律
十年布局，巅峰一役。
2008年漫威带领《钢铁侠》获得了全球近6亿美元的票房，此时也打开了漫威超级英雄宇宙在内地市场的浪花，2012年的《复仇者联盟1》上映，将六大英雄集结迎来漫威的第一个高峰，最终《复仇者联盟》全球票房15亿美元，中国为其创下了5.6亿元的漫威历史最高票房。
此后《黑豹》在内地上映四天票房就达到4.5亿，《蚁人2》在北美公映遇冷最终在中国市场实现逆风翻盘。《复仇者联盟3：无限战争》23.89亿成为进口片票房冠军，《毒液》18.7亿，《海王》20.12亿均成绩不错。其评分也十分稳定，《钢铁侠》豆瓣8.1 《复仇者联盟3：无限战争》8.1《银河护卫队》8.0。

即使是屡遭诟病烂番茄跌至2.3，新鲜度仅有34%的《惊奇队长》，在国内预售票房6976万，首日票房轻松破2亿，到3月28日《惊奇队长》票房破10亿元，成为中国影史上第62部10亿电影。
《惊奇队长》在海外市场的表现中，中国市场最佳，约1.5亿美元，而英国仅为3898万美元、韩国3820万美元、巴西2710万美元、墨西哥2664万美元。
截止到《惊奇队长》，漫威影业已经在中国公映了21部电影，总票房超过130亿。
据相关数据显示，《复仇者联盟》系列电影主攻海外在其非北美市场票房达63%以上，其中中国市场票房接近总票房的13%。在过往的漫威电影，首周票房能占到总票房的40%~50%，中国票房都为北美票房的1/2、1/3左右。
可见漫威经过在中国整整十年的布局，拥有了许多北美市场都可望而不即的市场号召力，在内地已经有了一批超级英雄的稳定受众。
深挖中国市场的手腕
中国市场是块大蛋糕，漫威心里有数。
为了取悦中国观众，漫威邀请中国演员出演并给中国市场开绿灯——特供版。《钢铁侠3》的特供版比原版多出了3分钟里，范冰冰和王学圻完成了自己的好莱坞首秀。

在宣传上，漫威也是毫不松懈。
从《钢铁侠3》开始，漫威主创现身与中国粉丝互动，小罗伯特·唐尼在家中穿汉服搏得中国粉丝的好感，最终2013年中国全年总票房为217亿，《钢铁侠3》占到了全年总票房的3.6%。
而此次《复仇者联盟4：终局之战》漫威不仅与可口可乐合作，设计钢铁侠、美队、雷神、浩克、黑寡妇、鹰眼和惊奇队长可口可乐瓶包装，更是联手国家体育总局训练局，打造#十年磨砺成就非凡#主题活动，并推出马龙、朱婷、郭艾伦等名将与漫威“超级英雄”们一起的概念海报。

同时为了迎合中国观众的胃口，漫威也没少下功夫。
去年漫威发布打造以华人为主角的超级英雄电影《上气Shang-Chi》引起微博网友讨论，而漫威影业一直在寻找华人导演或是华裔导演执导，以避免呈现当时西方对华人的刻板印象。《永恒族》就由华人女导演赵婷执导，为MCU首度由华人女导演执导的作品。
此外漫威更是加大了在上游的布局，开拓更大的中国市场。
2017年7月迪士尼中国与网易集团在上海宣布双方将开展合作，《银河护卫队》《神奇蜘蛛侠》《复仇者联盟》《奇异博士与至上诸尊》《美国队长：史蒂夫·罗杰斯》《内战2：誓言》《内战2》《内战》《无敌钢铁侠》《异人族：卡尔纳克》《非凡异人族》《异人族》均引入网易漫画。
去年漫威与网易漫画合作的两部中国超级英雄漫画《三皇斗战士》和《气旋》也正式上线，成为漫威独家授权创作的中国英雄IP。

漫威英雄系列的周边衍生产品也创造了不俗的成绩。
相关数据显示，在美国，票房收入往往只占一部电影收入的30%，另外70%的收入都来自于周边衍生产品。早前就有数据显示星球大战系列票房不到70亿美元，但周边的总收益已经超过了300亿。
尼尔森（NPD）的研究报告也显示，2015年，好莱坞电影衍生品中仅玩具一项的收入就高达57亿美元，占到当年北美票房的51%，更是占到2015年中国票房的89%。而据之前媒体爆料，漫威每年来自衍生品的收入就能够达到10亿美元。钢铁侠机甲，售价人民币250万元，优衣库推出漫威系列T恤，立刻售罄，此前漫威和波司登的品牌联动，售价在649元起，最高售价达到了1199元。
刚刚结束的《惊奇队长》其商店的品类也是丰富多样，350美元的自行车，85美元的太阳镜，淘宝上乐高玩具也均在几百元不等。

漫威粉丝对衍生品的纷纷买帐。
漫威宇宙的第4阶段谁来抢滩市场?
斯皮尔伯格曾预言，“总有一天，超级英雄电影也会步西部片的后尘，迎来周期性的衰落。”
2008年《钢铁侠1》开启了漫威电影宇宙的第一阶段，而《复联4：终局之战》则是第三阶段最后一部电影。十余年来，斯坦·李的漫威创造出了一个庞大的漫威宇宙：钢铁侠、雷神、美国队长、奇异博士……打造了一代代人的超级英雄。
十年近20部作品，超过160亿美元的全球票房。而在未来漫威又有哪些超级英雄抢滩内地市场，对此小官简单做了一下梳理，未来十多部漫威电影还将蓄势待发。

《蜘蛛侠：英雄远征》
预计将于2019年7月5日上映，是漫威电影宇宙第四阶段的首部电影。之前官方曾经公开表示《蜘蛛侠2：英雄远征》发生在《复仇者联盟4：终局之战》之后，更有人曝料到“绿魔”诺曼·奥斯本或将成为漫威地球区的幕后大反派。
预计将于2020年5月1日上映。故事的背景是苏联解体后15年的美国，大约是2006年左右，《钢铁侠》故事发生之前。（黑寡妇在漫威电影宇宙中的首次正式亮相是《钢铁侠2》）
预计将于2021年2月12日上映。《黑豹》获得了2019年奥斯卡多项提名，也是首部提名最佳影片的超级英雄电影，最佳原创配乐、最佳音响效果等，而《黑豹》中饰演黑豹母亲的演员安吉拉·贝赛特表示:在《黑豹》中出演的人都会在《黑豹2》中出现。
预计将于2020年春季开拍。上映日期暂定于2021年5月。奇异博士在《复联3》灭霸的响指中化为灰烬。但在《复联4》中会一种新的形式复活。

《永恒族》
预计于2020年11月6日上映，此前有外媒报道《永恒族》将于今年九月在英国开始拍摄，安吉丽娜·朱莉这位好莱坞老牌女星有望首次涉足超级英雄电影。

《上气》
以亚洲超级英雄为题材的电影《上气》，以李小龙为原型的功夫大师。上气本名郑商奇，隐居在中国接受武术训练，却发现自己父亲实际是个反派，最后他打败了自己父亲加入复仇者联盟。
预计将于2019年6月7日正式在北美上映。凤凰女不仅可以像教授一样读取他人意识，进行心灵遥感，还可以操控各种物体，而凤凰之力可以让她凭空飞行，释放冲击波！可以说是拥有有史以来最完美的变种能力！

《X战警：黑凤凰》
对于漫威来说，中国的一大批超级英雄粉丝是门好生意，其漫威宇宙在中国市场仍有魅力。
【来源：钛媒体 作者：首席娱乐官】

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