美团买菜入京首日：低价策略吸纳新用户，传统商超之围待解

2019-03-28 09:22

习惯在美团点外卖的人很多，如今，美团希望有更多人尝试在自家平台上买菜。
美团曾在2018年财报中称，2019年新零售业务将会采取审慎探索的态度，然而美团买菜的进展之快却大大出乎外界意料。继2019年1月在上海上线测试后，美团买菜于3月26日正式进京。
显然，美团此次推出的美团买菜是其在新零售领域的又一尝试。2018年10月，美团曾在首次组织架构调整中宣布成立小象事业部，深耕生鲜零售领域。据美团相关人士介绍，美团买菜隶属于这一事业部，该事业部由美团高级副总裁陈亮负责。
据记者了解，美团买菜与美团此前推出的小象生鲜的发展模式并不相同，后者采用线上线下相结合的模式发展，用户可选择在线下单送货上门、或者到店就餐，而美团买菜只做线上生意。对于未来的进一步发展规划，美团方面表示尚无更多信息可以公开。
美团买菜进京首日，选择在天通苑一带上线测试，蓝鲸TMT记者赶往天通苑观察美团买菜当天推广的情况，发现人们对于这个新生事物有一定兴趣，不时有上前询问的用户。不过，由于该平台商品售价较传统商超要高，老年人等价格敏感型消费群体接受度普遍不高；相较之下，习惯网购、看重便利的中青年群体表示更容易接受。
除了面临线下传统商超的竞争之外，美团买菜更直接的竞争对手是每日优鲜、盒马鲜生等同类产品，发展之初，如何迅速获取用户是美团买菜首先需要考虑的问题。
价格敏感型消费群体接受度低，传统商超合围之势待解
从地理位置上来说，位于五环外昌平的天通苑有些偏远，但不可否认的是，在生活服务领域，住宅小区密集的天通苑作为商业试水区，再合适不过。
天通苑被外界称作“全亚洲最大的社区”。根据公开资料显示，其占地面积达48万平方米，人口超过数十万。知乎大V“孔明老湿”曾形容称：“这里安放着更仆难数的北漂人，承载了他们几十年的眼泪和梦想，过分厚重也无比神圣。”
虽然距离市中心遥远，但这里聚集着不少年轻的工薪一族，他们时尚开化，让新生事物的融入显得并不僵硬。
张奶奶是居住在天通苑的一位老人，和朋友一起坐在小区广场一角，面前不远处就有美团买菜的一处地推点。两位老人直言既不会用电子设备，也不会去学习下载这类APP，但对于这类新事物也并不拒绝。
老人表示，平时习惯自己出门买菜，但家中孩子则希望老人尽量减少外出、注意安全。买菜这件小事，在

余下全部

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