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“走下神坛”，央视人在转型风口的再一次盛放

2019-03-26 17:46

《声临其境2》董卿、倪萍
湖南卫视《声临其境2》最近来了一位“稀客”。
央视当家女主持董卿应倪萍之邀助阵声音竞演综艺《声临其境2》舞台，以一段《麦兜响当当》的配音惊艳众人。而早在董卿要参加《声临其境2》的传闻散播开来时，网友们就已经用“神仙阵容”来形容节目的新一期嘉宾阵容，表示对董卿十几年来卫视综艺首秀的期待。
稳大气的董卿一向是央视正统综艺的代言人，《中国诗词大会》《朗读者》等舞台都让董卿释放出自身丰富的文化内涵。而作为央视人初涉省级卫视综艺，董卿为节目带来的影响则不亚于流量小生，一直在“神坛”的央视人们，走出固定圈子后的力量也不容小觑。
央视人“走下神坛”，在综艺风口再一次盛放
央视在观众眼中可以用一个“正”字概括，身处央视的主持人们往往以正面形象、正面能量示人。而由于央视的人才培养制度，大多数主持人则是专心扎根央视，并且因为长期主持同类型节目而在观众心中留下刻板印象，同样获得了由央视带来的高国民度。
数字化媒体的发展给了央视人更多的选择和机会，因此也不断有老牌央视人选择放弃“铁饭碗”走出央视，去寻找转型发展的机会。与此同时，央视注入新鲜血液，整个主持人市场达成一种人才的流通。
央视人走入大众市场往往为观众带来的是极大的反差，这种反差让观众多年来终于看到立体的、完整的央视人魅力。2012年邱启明离职央视后选择了加入湖南卫视主持相亲交友节目《我们约会吧》，从严肃认真的《24小时》新闻主播摇身一变成为婚恋交际人，让观众体会了一把绅士的幽默。
曾担任2011届《中央电视台春节联欢晚会》总导演、《挑战主持人》制片人的马东在2013年离开央视后与爱奇艺密切合作并创办了米未传媒，同时也打造了一档全新的原创辩论综艺《奇葩说》，入局互联网综艺市场。
“我彻底被马东的才华折服了”在《奇葩说》的节目评论下总能看到这样的发言，通过节目中所体现的极强控场能力以及适当运用语言智慧的幽默感，马东不同于其作为央视人时的“规矩”，而是通过将自己娱乐化吸引更多的年轻受众，而他创造的米未系列综艺也在语言节目中打造了自己的品牌文化，开拓了一方综艺土壤。

同样，曾主持《东方时空》等节目的张泉灵于2015年从央视离职后受邀成为《奇葩说》第四季的导师之一，与马东合作并初次成为网络娱乐综艺的固定嘉宾。张泉灵的加入为《奇葩说》的导师阵容增添了女性视角，也为节目内容带来了不同于前几季的感性。

前央视主持人张绍刚也成功加入《吐槽大会》以自黑的方式取悦观众，并且以“吐槽幽默”掌控网综的行进节奏，形成了独属于张绍刚个人的主持风格。“有时候看张绍刚‘贱兮兮’的样子，真想不到他是央视走出来的”相比较作为央视主持人的张绍刚，《吐槽大会》里的张绍刚拉近了与观众的距离，也让人们切实的记住了这个“爱吐槽的胖子”。
“人的一生最幸运的事，就是遇到大的风口和正在崛起的时代”张泉灵曾经这样说过，在遇到这样的转型机会时“走下神坛”，去跨界、去挑战，是央视人在多年经验积累后的再一次盛放。
打破刻板印象，个人品牌对平台的反哺
与当年的离职转型潮相比，现在央视人们的转型并不再是单选题，央视体制中对于人才的管理也是越来越人性化、自由化。在年轻化的综艺市场中，央视的受众在不断“老龄化”，而为了平衡受众，除了尝试制作《了不起的挑战》等真人秀聚集网络人气外，利用主持人个人品牌进行平台反哺也不失为一个好办法。
其中央视的法制节目主持人撒贝宁便是在央视任职期间转型反哺的典型。

常年主持《撒贝宁时间》《今日说法》等法制节目的撒贝宁，曾经在电视前展现的是严肃认真的“法制代言人”形象，而在参加网综《明星大侦探》后却完全颠覆，以随时抛梗接梗的应变能力为侦探节目注入“喜感基因”，成为《明星大侦探》无法或缺的固定嘉宾。
而撒贝宁在打破了人们刻板印象的同时，也同样用自己的表现在强调其根深蒂固的“央视特质”。北京大学的撒贝宁学法出身，又有多年来的法制节目主持经验，因此在综艺节目中巧妙进行普法成为了他的习惯，在《明星大侦探》中他便时不时蹦出的法律条例，以及对案件的法律角度分析，体现其文化内涵的同时还提升了节目的整体格调。

比起专家学者生硬的法律知识科普，撒贝宁在节目中利用与其他嘉宾喜感互动、造梗出圈的方式普法，明显让人更能接受。而撒贝宁在娱乐综艺中反转的个人形象不仅吸粉涨人气，还为央视的法制节目《撒贝宁时间》《今日说法》等引流，“追星如我，为了小撒开始看《今日说法》了”通过网络综艺获得大量的年轻层次粉丝的撒贝宁，为央视带来了更广泛的受众，焕发新鲜的生机。
央视这块金字招牌成提升综艺格调不二法宝
卫视以及网络综艺节目能邀请到央视人参加其实是一件“贴金”的好事，对于观众来说，央视本身就是一块金字招牌，在这块招牌的影响下，综艺节目往往能够获得效益加成。
沉浸多年的老牌央视人们不仅拥有极高的国民度，且普遍得到了观众们的能力认可。因此在综艺中加入老牌央视人不仅能提升节目整体格调，还能聚焦多年龄层的受众，董卿参加《声临其境2》便让更多中年观众关注到这档原创综艺。
常年效力于央视的主持人们，参与省级卫视以及互联网综艺还可以成为节目的宣传爆点，截至本文发稿日“董卿上声临其境”这一微博话题便已经达到了1.7亿的阅读量，董卿十多年来第一次上省级卫视综艺的事件引发热议。
而在阵容的搭配上来看，《奇葩说》中马东与张泉灵的搭配促成了一场唇枪舌战高手过招，《声临其境2》则实现了央视两代当家女主持人的同台献礼，也打造了倪萍与赵忠祥等“活久见”组合搭配，情怀再现，继承经典。

央视人的业务能力更是能够满足综艺对于专业性的要求。董卿在《声临其境2》中不仅通过无词稿配音体现了央视出身所具备的主持台词功底，同时还使得观众们纷纷感叹于董卿的知性大气；马东、张泉灵的专业总结陈词则拔高了《奇葩说》的立意，同时也挖掘出了综艺节目的深度；撒贝宁则以学识与幽默结合，通过娱乐向的《明星大侦探》来传递正确的法律价值观。
这样的央视人往往也有着极高的性价比，对于综艺制作者来说，央视人在彰显节目优质内容、完善节目格局的同时，也在自成一派“央视流量”。
【来源：锋芒智库 作者：文仔】

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