传统媒体要怎么打控制话语权的攻坚战

2014-04-21 19:03

【砍柴网推荐】在新媒体时代，整个社会已经高度透明化，任何想“捂盖子”“封消息”“删帖子”“隐真相”的想法和做法都是愚蠢的，也是注定要失败的，就连回避、拖延、回应不及时也会遭到全社会的唾弃和谴责，更会给话语引导和事情处理造成被动。因此，引导话语走向必须坚持公开透明、及时回应，先声夺人、以快取胜。

传统媒体发展过程中遇到问题不少，转型成为必须，转型路上遇到的问题又更多。
传统媒体的产品受众群体在大规模流失，广告收入在锐减，转型的后动力出现严重不足，特别是经历了前期的转型实践，未能取得实质性的突破，而导致的对士气的打击更为显著，焦虑的情绪正在蔓延。
受众的流失与重掌话语权的必要
受众的流失意味着传统意义上，通过内容传播“议程设置”而实现掌握传播话语权已很难维继，然而作为媒体，失去传播话语权意味着核心价值的丧失，负面影响巨大，抛开一切的非核心因素，重新掌握传播话语权是传统媒体转型的当务之急。
互联网新媒体的冲击影响，使得传统媒体作为大众媒体向大众传播新闻信息的职能越发变得不重要，影响力也在减弱，然而，对于一些细分群体传播影响力依然不减，其中所有具有喉舌功能的党报，已成为一方政府行政决策的重要参考力量，由此优势进行纵深展开，才是重掌媒体话语权的突破方向。
1、举措之一：变“喉舌”媒体的单向发声职能为双向互动
单向信息推送服务的衰落
传统媒体多数为党的“喉舌”，过往一直承担着党和政府声音的发生器作用，这种传播是单向的，推送式的传播，在当下的互联网社会中，这种单向推送式的简单传播模式已经无法达到效果，因此需要对这种发声模式进行升级变革。
传统媒体通过其“第三方”的地位，以及媒体特殊身份，深入到社会生活的各个层面，全面掌握社会政经发展的脉动，并形成真实反应发展现状的报道或者报告，无疑会对政府的社会治理策略提供重要的参考。
目前，一些党报所推出的“舆情”产品服务就是一种很好的尝试，然而这种“舆情”产品虽然能够弥补传统“喉舌”功能对于政府信息单向推送服务的不足，使得民间的信息

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