苹果为什么要开一场“无硬件产品”发布会？

2019-03-26 08:57

苹果在提前一周透露了所有硬件产品升级后，推出了一场“全服务产品”的新品发布会。这没有辜负它“做硬件产品起家，立志靠卖软件服务发展”的业内名声。
苹果 CEO Tim Cook（蒂姆·库克）曾在2017年定下了一个小目标：到2020年，苹果的服务产品业绩翻倍。
2020年就在明年。 iPhone、iPad的销售收入时好时坏，苹果要稳定业绩增长，的确需要服务产品来支撑。但苹果去年服务产品占销售收入总量为14%。
据苹果年报，苹果把服务产品划分为四个领域：
数字内容和服务，包括iTunes Store、App Store、Apple TV、Apple Music等；无现金支付服务Apple Pay，云服务，以及质保服务AppleCare。
在3月25日的产品发布会上，苹果官宣了2019年的产品方向，集中在服务产品。苹果将拓展Apple Pay的金融服务，甚至发行虚拟信用卡Apple Card，当然用户也可以获得一张钛材质的真卡。
在数字内容和服务领域，苹果全面推出订阅服务：付费新闻订阅Apple News+、游戏订阅Apple Arcade、影视订阅服务Apple TV+。苹果对新闻、游戏、视频的平台渠道商身份进行变现。但这也意味着，苹果将与这些行业的老玩家正面竞争。
苹果已经清晰表达了它想动哪些行业的蛋糕，成败却还是未知数。
传统硬件产品滑坡
在苹果的2018财年，iPhone带来了63%的销售收入，而服务产品的销售收入总和占比为14%。
虽然iPhone仍旧是苹果最主要的收入来源，但收入支柱已经显露颓势。
苹果2019财年开局不利。财报显示，第一季度iPhone销售艰难，收入比去年同期下降了15％。库克把下滑归咎于中国市场的经济衰退和中美贸易战。
苹果加码服务产品或许是被动选择。同一季度，苹果依靠服务产品的增长挽回颓势，服务收入达到109亿美元的历史最高水平，比去年同期增长19％。 Mac和可穿戴设备，家居和配件的收入也达到了历史最高水平，分别增长了9％和33％，iPad的收入增长了17％。
苹果的近三个财年收入来看，硬件销售已经露出颓势， Mac的年销量增长不甚强劲、iPad甚至逐年下滑。
与之相反，服务产品近三个财年逐年增长，营收额为：2018年371.9亿美元，

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