陌陌连推数款产品再打社交牌，红海混战优势不再

2019-03-25 14:27

自去年以来，直播行业似乎正在遭遇前所未有的“滑铁卢”。全民直播在A轮融资后再无音讯，熊猫直播也于今年在游戏玩家们的一片默哀中逝去，背靠微博的一下科技或委身、或凉凉种种传言不断……
与直播行业日渐萧条的景象相比，社交领域显得异常热闹，在腾讯和今日头条这两家头部企业掀起一轮又一轮的社交攻防战时，王欣、罗永浩等科技圈名人也毫不掩饰自己对社交领域的渴望，均推出各自的社交产品试图从中分得一杯羹。
在此环境下，拥有社交基因、最近多年营收高度依赖直播业务的陌陌似乎迎来了转型契机。日前，陌陌接连发布了6款新品，其中有3款为泛社交产品，这被视为陌陌加强社交基因的举措。那么，对陌陌而言，重新举起社交大旗，究竟是一片坦途还是曲折坎坷，这是个值得思考的问题。
陌陌接连发布数款泛社交新品
直播的生意越来越难做，为了避免步入“全民直播”和“熊猫”的后尘，陌陌在也在开始寻找新的突破点。而年青一代群体一直是陌陌社交瞄准的主要方向。
近日，一家名为Hainan Miaoka Network Technology Co., Ltd.的开发者发布了6款产品。经查询，该公司的两位主要股东均来自陌陌，其中包括陌陌的联合创始人雷亮和陌陌总裁兼COO王力。
此次发布的新产品有三款主打摄像录影，另外三款主打泛娱乐社交，分别为“MEET”、赫兹、CUE三款社交产品。
据蓝鲸TMT记者了解，“MEET”是一款分享照片软件，主要是通过分享照片进行交友，该产品根据用户手机中朋友的照片数量来划分亲密度，可以按照时间和人物进行相册整理。此外，用户可以通过“MEET”将自己手机中朋友的照片快速整理并分享给对方。
相比较“MEET”相册，“Cue”和“赫兹”的社交属性更明显，陌陌在这两款产品和功能的设计上，都非常符合年轻用户群体的品味。而“赫兹”的定位更突出更年轻化，它是一款实时互动的语音交友应用，用户可以通过选择不同的场景遇到有同样社交爱好的人。
对于这几款社交新产品，陌陌体现了前所未有的重视。对于六个月前上线的“MEET”，陌陌进行了19次升级，对上线两个多月的“Cue”，陌陌升级8次，并在“赫兹”上线的一个多月里升级6次。
可以说，陌陌为了能够在社交领域里面多占据一席之地，很努力地突破自己。
对此，艾媒咨询分析师李松霖认为，“就陌陌上线的几款新产品而言，基本主打社交产品，使得陌陌进一步扩展了在泛社交领域的布局，满足了用户泛社交领域的多方面需求”。
直播业务增长乏力，陌陌被迫转型
毫无疑问，陌陌的基因自带“陌生人社交”这一属性。但陌陌多年来能够混得风生水起，最主要的原因还得归功于“社交+直播”的模式，其中直播是陌陌社交的重头戏。
从营收结构来看，陌陌的四大营收板块包括直播服务、增值服务、移动营销服务以及移动游戏营收中，其中直播业务占据了陌陌收入来源中最重要的一块。
根据陌陌发布的2018年财务报告，在过去一年中，其有两个季度的直播营收占比超过陌陌总营收的80%，近来一直在强调转型的陌陌，2018年第四季度的直播收入占总营收的比例依旧达到了77%。
直播业务曾一度让陌陌成为逆袭模板，也让陌陌一路下行的股价得以高昂抬头，但目前这块业务开始出现增长乏力的迹象。财报显示，2017年二季度和三季度，陌陌直播营收的增速分别为348%和179%，但2017年四季度至2018年四季度，陌陌直播的营收增速从62%跌至36%。
香颂资本CEO沈萌对记者表示，“直播行业门槛低、差异化小，唯一的竞争优势就在于知名主播，一方面这些主播可以吸引消费群体，另一方面还可以通过广告植入或其他方式进行流量变现。但是目前直播行业已经成为烧钱比赚钱更快的行业。”
对于陌陌来说，直播不过是其视频社交战略的一部分。除了带来现金流，直播对陌陌来说，更深远的价值或许是争取了更多的用户留存时间、提高用户活跃度以及提高社交效率。
但事实上，陌陌的直播业务一直面临不小的挑战。不少直播平台的受众人群增长放缓，用户增长红利逐渐见顶。艾媒咨询数据显示，2019年直播用户规模增长将进一步放缓到10.2%，和2017年直播行业用户规模28.4%的增长率，以及2016年60.6%的增长率相比，出现大幅下滑。
换句话说，陌陌整体营收过于依赖直播业务，其营收的单一性加上直播行业发展的瓶颈，迫使陌陌不得不为转型做准备。
社交战场一片红海，陌陌重回战局不具优势
唐岩曾说，“我们是在曲线最漂亮的时候上市的，之后互联网红利消失，大河不进水了，在产品上又取得不了突破，整体上到了一个瓶颈期。”
陌陌上市之后，股价从开盘的 14.25 美元一路跌跌撞撞，到 2016 年 2 月时最低触到 6.72 美元。对市场来说，陌陌主打的陌生人社交这一产品太过单薄，于是唐岩用“社交+直播”这一模式为陌陌的成绩单增色不少。
但在转型之际，摆在陌陌眼前的还有一个难题，在众多互联网企业入局之后，当前社交战场已是一片红海。更为重要的是，随着机器学习和算法推荐技术的成熟，算法在分发内容之外，逐步作用于社交关系的分发与重构；在这一应用场景下，陌陌与腾讯或今日头条等头部企业相比，并不具备任何优势。
众所周知，主打大数据算法的字节跳动，近年来在社交领域的投入不用多言；多闪自上线以来与腾讯隔空掀起多次“口水战”，也足见腾讯对社交领地防守的重视。
沈萌表示，“今年头部公司在社交领域动作频繁，并非是因为社交要崛起，而社交在微信和今日头条的带领下不断壮大，成为各种流量和用户的入口。至于陌陌，其原本是社交起家，只不过之后不自量力地扩张，现在又重新回归本质。”
他同时认为，此时重新回归社交领域的陌陌，未来会面临很大的不确定性，日子恐怕不会好过。 “竞争太激烈，陌陌又没有很深的口袋烧钱，社交市场目前也是红海混战，陌陌已经不具明显优势，未来不排除卖身投靠更大的企业。”
【来源：蓝鲸TMT 作者：朱与君】

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