斗鱼折戟，电竞付费观赛「局中局」

2019-03-25 14:22

今日，有消息人士透露，斗鱼融资总额已高达70亿元，估值250亿元，初步计划今年夏天赴美国纳斯达克上市。而在一周前，斗鱼的一个行为却引起了风波。
你听说过电竞付费观赛吗？
3月13日，斗鱼DOTA2官方微博宣布“梦幻联赛S11”于3月14日正式开赛，由于斗鱼拥有独家官方直播版权，因此斗鱼方面希望通过这个机会来进行电竞付费观赛的试水——比赛期间观众需要单独花费6元购买“办卡”道具才能观赛。

此事一出，舆论一片哗然。
DOTA2的观众更是群情激愤，指责斗鱼“吃相难看”。——向来都是以免费观看示人的电竞直播平台，怎么突然间揪着这一项赛事搞付费观看了呢？这不是侵害了用户的权益了吗？
次日，无法扛住舆论压力的斗鱼再次更新了说明，取消了强制付费观看的策略，斗鱼全程都会高清免费直播本次比赛。

“版权变现很重要，也很难”
斗鱼付费观赛一事最终以失败结束，但这次尝试背后的意义却是值得电竞产业去细细思考的。
目前电竞赛事的火热发展，赛事版权成为了各个直播平台的“兵家必争之地”，每个直播平台都渴望通过买下赛事版权而吸引到更多的观众。因此在用户争抢的逻辑下，版权价格水涨船高，头部官方赛事的版权价格早在几年前就已经突破千万元大关。
然而，版权运营不能只出不进。直播平台高价购买下版权，如何利用其盈利是急需思考的行业性难题。
目前而言，赛事直播平台的版权变现环节主要以广告收入和打赏抽成为主，前者考量的是平台的商务能力，后者则缺乏稳定性。况且相比于互动反馈性强的个人直播，冰冷的赛事直播博得打赏的能力更弱，这使得在版权运营高成本对比下，成为了直播平台中最难做到盈利的版块之一。
用，入不敷出；弃，太过可惜。在这种进退两难的背景下，版权变现对于大部分平台来说如鲠在喉、难夺定数。其中最要命的是处于上市阶段的虎牙斗鱼们，资本市场对盈利的需求无疑是强烈的，那么如何引导庞大的观众群体进行付费观赛，必将成为重中之重。
除了电竞外，付费观赛的坑也是中国体育的一大痛疾。
几年前，乐视体育几乎垄断了所有重点赛事版权并高调推行会员制付费观看，所遇到的阻力不可谓不大。传闻中，乐视体育中超版权一年运营下来只收回500

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