视频网站撤销《东宫》《倚天》推荐，“限古令”到来？

2019-03-23 09:08

日前，有媒体报道称，“广电针对网播剧又出新规定，调控所有古装剧，涵盖武侠、玄幻、历史、神话、穿越、传记、宫斗等类型”，并指出“已经上线的退出首页，没上线的不能上了”，而刚刚官宣定档的《新白娘子传奇》也被质疑“受新规影响，推迟上线”。
昨日下午，该媒体发博表示“热播剧《东宫》《倚天屠龙记》《招摇》均已被独家播放网站撤下推荐位，五大视频网站首页也已经没有任何一部古装剧推荐”。值得注意的是，在网络截图中，“主要是因为第一季度宫斗调控各家执行力度不够，第二季度要严格执行”的说法，也让两个月前的“宫斗剧”限令再次引发关注。

事情缘起于1月25日，北京日报发文宫斗剧的负面影响，随后网友爆料“五家电视台接到禁播宫斗剧的通知，且已被紧急叫停”。这一说辞在引发一波热议后，似乎并未掀起太大风浪，古装剧掀起的市场热潮不减，《知否》《小女花不弃》《东宫》等更是名列各项榜单前列。
如今，网传“网播新规”再次来袭，刚刚灿烂了不久的古装剧再次陷入“风雨飘摇”中，而此番的网播新规更是在之前“古装限令”的基础上再次趋紧，似乎还堵上了昔日“网络求生”的道路，古装剧市场又将何去何从呢？
超9部古装剧Q1集中发力，流量、热度占据高地
古装剧在去年市场中的整体表现，更像是天空中刹那划过的流星，光芒耀眼却存活率不高。而今年第一季度，“执行力度不够”的各播出平台更是带来了“古装剧小阳春”：《知否》《小女花不弃》《东宫》《独孤皇后》等多部剧强势发力，领跑市场。
评判一部作品或一个趋势热度与否，数据往往是最有力的证明。最新公开数据显示，截至目前，今年在卫视以及视频网站播出的古装剧达9部。数量上，与去年同期基本持平，甚至有望超越去年；在热度贡献上，尽管当前的Q1剧集市场报告尚未出现，但从已经播出的多部古装剧成效来看，市场热度更胜去年。
以2月为例，于正新剧《皓镧传》率先打开市场，尽管该剧无论是口碑，还是市场传播力度都远不及“前作”《延禧攻略》，但其为市场贡献出的62亿播放量（猫眼预估），和去年Q1网剧市场的头部巨制《烈火如歌》《独孤天下》，在市场热度和播放量上基本持平，达到头部大剧的标准。

紧接着，腾讯视频播出的《独孤皇后》和优酷主推的古言剧《东宫》，都在市场热度和播放量层面收获颇多。《东宫》更是成为2019年为数不多的“黑马”网红剧，#东宫导演宠粉#、#李承鄞渣男#、#女鹅可爱#等多项话题都被网友顶至微博热搜，而它的微博超话社区也曾在一周之内两次“反超”《镇魂》，成为短暂的话题之王——热度可见一斑。
不仅如此，同在网络平台播出、且背靠卫视平台的古言剧《小女花不弃》和仙侠剧《招摇》，也都取得可观成绩。截止收官前，《小女花不弃》的历史最高热度值达到9582、全网播放量预估在125.9亿（猫眼数据）；《招摇》历史最高热度值则是在7887，爱奇艺预估播放量超53亿。

整体来看，今年Q1季度播出的古装剧，无论是在话题讨论还是播放热度上，都取得了可观的成绩；在题材类型上，Q1季度播出的古装剧集，依旧是以古装言情为主，玄幻、仙侠类古装题材虽依旧有所贡献，但其整体播出情况明显不如预期。
“宋、明”两朝成市场新宠，古装剧迎来变革期？
市场追捧自然引发了题材火爆。近日，有消息传闻由汤唯、朱亚文、张艺兴领衔主演的《大明皇妃》将于Q2时期登陆湖南卫视。之前媒体曾猜测，如若消息属实且能够顺利“上星”黄金档，该剧极有可能将接棒湖南卫视在播的《因为遇见你》，于4月中下旬播出。只是如今看来，似乎仍有变数。

其实立足今年的古装剧市场，其在内容创作和题材类型上的突破值得肯定。诸如Q1季度播出的“官宣夫妇”的定情之作《知否》，将视角明确对准在以宋朝官宦家庭为背景的封建社会时期。从创新层面来看，一来这是一部影视剧创作作品中为数不多的“宋朝”故事；二来，正午阳光主打的“家族”理念更像是更早时期曹雪芹笔下的《红楼梦》，立意之高可见一斑。
除此之外，待播剧中《大宋宫词》《孤城闭》以及《鹤唳华亭》也都是以“宋朝”历史为背景，在题材上，或主打“大女主”成长史，或以“权谋”、“宫变”为创作核心，意图打造出一副完整的“宋宫宇宙”体系。
以“明朝”为历史背景的影视创作作品，也将成为接下来古装剧市场中的播出主流。汤唯、朱亚文领衔主演的《大明皇妃》播出将近，章子怡、周一围主演的《帝凰业》始终上演着“人不在江湖，江湖有它的传说”，欢瑞新剧《锦衣之下》去年已传出杀青消息，播出指日可待。
值得一提的是，在这一众待播古装剧中，不难发现无论是从制作班底，还是题材风格来看，都比往年增加了一丝“厚重感”。如《大明皇妃》不仅请来曾打造过《大明王朝1566》的张黎导演担任监制，其一众主演如汤唯、朱亚文、张艺兴，也都在娱乐圈颇具分量；《帝凰业》《大宋宫词》的情况则与《大明皇妃》大抵相似，都是在演员阵容和制作班底上颇费心机。
而类似于《孤城闭》这样偏男性化题材的古装巨制，则是在题材上更具“厚重感”，即极力打造成偏向于历史正剧的大剧风范；《鹤唳华亭》虽为架空题材，但其主打的权谋风格，颇有当前的《琅琊榜》之风。
从整体观剧风潮来看，古装剧市场的变革期已然近在眼前，题材和内容上的创新值得肯定。但问题是，在趋紧的政策面前，古装剧能否顺利“播出”依旧是最艰难、最核心的问题之一。
网播新规来袭，网络求生道路遭“围剿”？
其实，早在2011年，广电总局就曾对穿越题材和宫斗题材发布“限令”。之后穿越剧“绝迹卫视荧屏”，但视频网站推出的自制网剧上仍不乏此类作品，诸如近两年大火的《双世宠妃》等；宫斗剧则迎来了小高峰，《甄嬛传》等更是成为经典之作。
而在近几年，古装剧政策监管一步步趋紧，宫斗剧的历史糟粕、大古装制作带来的天价片酬等都成为“原罪”。以2018年为例，虽然市场头部剧集仍为古装巨制，但《如懿传》的几经波折、多部古装剧的下架整改，也都说明了政策趋严。
卫视监管的逼紧，也给网络平台带来古装剧的大爆发，尤其是“台转网”助推下的古装热潮，事实上，这种模式下也确实让一些优质作品面世，甚至带来了反输电视台的新可能。
制片人于正在接受媒体采访时就曾对此发表了“肯定”看法，他表示《延禧攻略》一开始就是奔着台网同步而去，但后期因遭遇诸多客观因素而被迫改为网络播出——但其后续反向输出获得的电视台的版权费用，以及向多个国家输出的“出海”战略，都是促成该剧高达140%收益的重要原因。
《东宫》制片人、唐德影视副总裁李欢，在接受记者采访时也曾肯定了“由台转网”的播出方式。他表示，《东宫》后续也将迎来反输“卫视”的可能，且唐德影视旗下的几部新作品也将在视频网站与观众见面。在李欢看来，播出媒介并不是重点，重点在于是否为观众输出了“好的内容”。
而如果从Q1的趋势来看，2019年将会迎来大面积“由台转网”的古装剧作品。这当中也不排除会出现“名班底+电影演员”阵容的古装巨制，诸如章子怡主演的《帝凰业》、杨文军执导的《鹤唳华亭》等等。短期来看，这样的“转变”或许会给片方或平台方带来巨大亏损；但从长线阵容来看，这种“由网转台”、反向输出的模式，有望成为市场主流。
只是如今，网传网播新规的发布，似乎正在打破古装剧“网络求生”的美梦，台网政策的共同趋紧下，古装剧尤其是宫斗剧的“生死劫”正在到来，而如何度过这次的生存危机，似乎还有待探究，唯一乐观的或许是，网传新规中标注的“6月”的时间节点了。
【来源：钛媒体作者：娱乐独角兽】

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