响铃：“更”高端化、范迪塞尔代言，雅迪如何讲出正确的国际化故事?

2019-03-22 22:29

文|曾响铃
来源|科技向令说（xiangling0815）
大多数人对消费升级带来的品质提升、价格上涨已经见怪不怪，但一款国产电动车卖到3299欧元，其品牌还把《速度与激情》男主角范迪塞尔请来做代言人还是让不少人吃惊。
3月22日，电动车领导品牌雅迪在天津举办了一场新品全球发售会，被定义为“高端智能电动车”的锂电产品“雅迪G5”国内售价7999元，海外定价则高达3299欧元，同时，该款产品将作为好莱坞巨星范迪塞尔的“座驾”出现在下半年上映的《极限特工4》电影中。

张扬的价格、知名国际巨星代言，在不了解雅迪之前谁也不会想到一个电动车品牌能有这样的“排场”。

而雅迪敢这么做也不是没有原因的，除了自身固有的高端化定位，盯住“平行世界”里的消费升级成了它最大的机遇——这也是那些相对成功的消费品市场玩家们的共同做法。
电动车的“更高端”化：“分级”才是消费升级推动产业升级的正确路径
2016年之前的中国电动车市场可以用鱼龙混杂来形容，彼时在其他行业上演的价格战到了这里更加登峰造极，降价、亏本、大甩卖的竞争换来的是低价、低质、低服务，从来没有人会想到电动车能做出什么高品质花样来。
深陷价格战困境的雅迪，由于“摩托车”基因在品质上不太能妥协，卷入价格战后只能更为被动。2016年前后，雅迪引入外部智力进行高端化战略转型，打出“更高端的电动车”宣传语，通过一系列营销动作树立了高端化品牌认知，从价格战血泊里爬出。

2016年，雅迪高端销量同比增长63%，成功在香港上市；2017年在行业销量下滑20%形势下同比增长22%，年销量突破400万台，实现行业新高；2018年，其全球销量达503万台，同比上涨25%。

到目前为止，雅迪仍然拥有国内电动车行业中较为稀少的高端化品牌形象。顺着这个发展历程，智能化、锂电设计的雅迪G5，仍然属于雅迪高端化路线的延续，只不过在产品上进行了进一步升级，顺带也把价格做得更高了。
这是可以预料的，行业巨头一旦坐稳了市场的一头（例如高端化），势必乘势追击，通过一系列高

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