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《新喜剧之王》网络大卖，电影终将与网大走向一致？

2019-03-18 09:08

事情发生之前，或许很难想象，周星驰的《新喜剧之王》在春节档票房口碑遇冷之后，会再次成为电影圈内的话题焦点——
院线上映32天后，该片在优爱腾上线，用户支付12元的费用（VIP会员半价）便可观看全片。7天后，影片在腾讯视频APP及网页版上的总播放量就已经超过了1.9亿（腾讯视频APP1.4亿，网站5298万；优酷、爱奇艺不显示具体播放量）。尽管不知道播放量中实际购买数量与试看数量分别为多少，但是按照6元/次的最低单价计算，影片只是在腾讯视频上票房可能就过了亿。要知道，该片在院线的票房也仅为6.24亿。

《新喜剧之王》在腾讯视频APP已达1.4亿次播放
看似简单的现象，背后实则是用户差异化、流媒体窗口期缩短、行业话语权转移、渠道壁垒消失等共同作用的结果，而这一变化背后，某些电影产业里的边界似乎也正在被打破。
看到《新喜剧之王》在流媒体大热的消息，我的第一反应是春节期间那些唱衰周星驰的人可以闭嘴了，并非周星驰没有市场，而是他的观众选择观看星爷的方式改变了，观众整体的消费习惯正在从院线市场向互联网转移。面对周星驰，观众或许没有了去线下电影院看电影的动力，但一旦便捷的流媒体能看，他们依然会毫不犹豫点开，哪怕这次观看需要付出少量的金钱成本。
而从流媒体用户和今年观影人次的变化不难看出，这样一种变化并不仅仅只是发生在星爷身上的个例——截至2018年Q4，爱奇艺的订阅会员总数达到了8740万，付费会员占比达到98.5％，2018年全年净增订阅会员3660万，同比增长72％；腾讯视频截至去年Q3的付费会员数已达8200万,同比增长79%。而截至3月10日，2019年的院线观影人次为162亿，与2017年的174亿相比，整体下降了6.9%。
观众为什么不去电影院了？除了春节档票价高、盗版猖獗、影片吸引力较低等客观因素影响外，流媒体也是重要的原因。在毒眸前几日的一次观众调研中，有40%的用户表示观影频次正在下降，在这部分用户中，又有40%的用户将原因归结与等待流媒体上线影片。

电影院面临的竞争越来越多
观众越来越青睐于在流媒体上观看影片，同样受到视频平台性价比较高、手机观影体验越来越好等多重因素的影响，但其中一个不可忽视的行业变化则在于，流媒体上线院线电影的窗口期正在越来越短。除了《新喜剧之王》，成龙主演的春节档电影《神探蒲松龄》同样也在上映后一个月左右就登陆了流媒体。
对于片方、流媒体和院线而言，窗口期的存在是彼此互相制衡、合作的某种边界。在好莱坞，电影的窗口期一般为三个月到半年，即电影登陆院线至少要90天后，片方才可开通视频点播、DVD等服务。此举的目的，正是为了防止观众出现“很快就能在流媒体看”的心态，而选择远离电影院。
但如今，窗口期的时间长度正在被重新定义。随着奈飞（Netflix）、亚马逊（Amazon）、Hulu等流媒体公司的强势介入，好莱坞的窗口期逐渐缩短，越来越多电影倾向于更早在流媒体上上线以获得更多网络分账。而在真实享受到流媒体带来的收入后，缩短窗口期也成了片方的诉求，近年来包括好莱坞六大制片商在内的片方，都在与院线公司协商此事，华纳甚至提出希望将窗口期缩短至30—45天的建议——而放在十年前，制片商绝对没有这样的胆量。
海外窗口期边界不断试探的同时，国内流媒体也在快速崛起， 电影作为流媒体平台拉新用户的主要内容品类，已成为平台纷纷抢夺的头部资源。以最快的速度拿到院线热门电影的新媒体版权，是当下平台竞争的着力点之一。
而行业大环境的变化，也在将很多电影“推向”流媒体。随着国内大档期竞争激烈，许多电影面对大片的竞争很难喘息，就连《新喜剧之王》都在春节档票房扑街，很多影片在票房上很难收回成本。于是，新媒体版权收入便成为了影片重要的收入版块，在院线的排片失去优势后，他们也会主动选择尽快在流媒体上线。事实上，目前能够守住30天以上窗口期的影片已经越来越少了，基本上都是好莱坞大片及头部国产片，很多中小成本国产片，窗口期甚至只有一两周。
此前，《引爆者》和《S4侠降魔记》在院线仅收获了5000万、600万票房，按照院线分账比例测算，片方能分得的票房分别仅有不到2000万、200万左右的收入，但登陆平台后，有公开资料显示，二者分账票房分别达到了约2000万和1400万。这还只是体量小热度低的影片，像《新喜剧之王》这样热度高的片子，片方在售卖版权阶段完全有机会要到更高的保底费用及分成比例。

《新喜剧之王》
此外，随着优爱腾出品电影的步伐加快，许多电影都会在融资码盘的后期选择搭配流媒体资源，这也给窗口期的提前提供了机会——例如此次《新喜剧之王》同期上线流媒体平台的《神探蒲松龄》，其第一出品方正是爱奇艺影业。
流媒体上线速度越来越快，也在向观众释放一种信号：一些体量小、对视听效果没有特殊要求的电影，或许不一定需要在电影院观看，有时只需等上几周，就可以用更低的价格（甚至免费）在视频网站看到。现如今，打开优爱腾的电影页面，热播榜上靠前的电影中就包括了《“大”人物》《一吻定情》等刚从院线里下映不久，且主打剧情而非视效的影片。

腾讯视频首页包括不少刚从院线里下映不久的影片
在这种趋势之下，院线和网络渠道的壁垒也在逐渐消失。现如今，许多电影在上映前就已将新媒体播放权售出，一旦院线表现不佳，片方便会在极短时间内转投互联网；而在不久的将来，或许一些电影并非一定要在影院上线，选择流媒体，也不失为一个更优的选择——毕竟影片跳过院线环节，能够节省一部分发行成本，还能使影片避免在于大片的竞争中被彻底埋没。
当然，变化不只是单向的，就在越来越多院线电影开始走向互联网的同时，处在电影鄙视链底端、此前连鄙视链都未挤进去的网大，随着质量和热度的提升，未来或许也有机会打破壁垒、反向输出，走进影院也并非不可能。要知道，就在不久之前，由奈飞出品的“网络电影”《罗马》就才在奥斯卡上大放异彩，捧得了多项大奖。
现阶段中国的流媒体平台，从体量到电影生产能力都还无法与奈飞相比，平台与院线、电影之间的关系也还比较融洽。这样的状态一方面是以海外流媒体激进的做法为戒，一方面国内平台目前投入的重心还在剧集综艺上、电影业务占比并不高。
如果平台未来将更多资源倾向电影，那如今网台关系的逆转会出现在院线与网络之间吗？答案或许并不绝对，但如果这一天真的来了，改变的就不仅仅是一部影片的收益，更是整个电影行业话语权的转移和游戏规则的转变。
（江宇琦对此文亦有贡献）
【来源：毒眸 作者：吴燕雨】

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