《新喜剧之王》网络大卖，电影终将与网大走向一致？

2019-03-18 09:08

事情发生之前，或许很难想象，周星驰的《新喜剧之王》在春节档票房口碑遇冷之后，会再次成为电影圈内的话题焦点——
院线上映32天后，该片在优爱腾上线，用户支付12元的费用（VIP会员半价）便可观看全片。7天后，影片在腾讯视频APP及网页版上的总播放量就已经超过了1.9亿（腾讯视频APP1.4亿，网站5298万；优酷、爱奇艺不显示具体播放量）。尽管不知道播放量中实际购买数量与试看数量分别为多少，但是按照6元/次的最低单价计算，影片只是在腾讯视频上票房可能就过了亿。要知道，该片在院线的票房也仅为6.24亿。

《新喜剧之王》在腾讯视频APP已达1.4亿次播放
看似简单的现象，背后实则是用户差异化、流媒体窗口期缩短、行业话语权转移、渠道壁垒消失等共同作用的结果，而这一变化背后，某些电影产业里的边界似乎也正在被打破。
看到《新喜剧之王》在流媒体大热的消息，我的第一反应是春节期间那些唱衰周星驰的人可以闭嘴了，并非周星驰没有市场，而是他的观众选择观看星爷的方式改变了，观众整体的消费习惯正在从院线市场向互联网转移。面对周星驰，观众或许没有了去线下电影院看电影的动力，但一旦便捷的流媒体能看，他们依然会毫不犹豫点开，哪怕这次观看需要付出少量的金钱成本。
而从流媒体用户和今年观影人次的变化不难看出，这样一种变化并不仅仅只是发生在星爷身上的个例——截至2018年Q4，爱奇艺的订阅会员总数达到了8740万，付费会员占比达到98.5％，2018年全年净增订阅会员3660万，同比增长72％；腾讯视频截至去年Q3的付费会员数已达8200万,同比增长79%。而截至3月10日，2019年的院线观影人次为162亿，与2017年的174亿相比，整体下降了6.9%。
观众为什么不去电影院了？除了春节档票价高、盗版猖獗、影片吸引力较低等客观因素影响外，流媒体也是重要的原因。在毒眸前几日的一次观众调研中，有40%的用户表示观影频次正在下降，在这部分用户中，又有40%的用户将原因归结与等待流媒体上线影片。

电影院面临的竞争越来越多
观众越来越青睐于在流媒体上观看影片，同样受到视频平台性价比较高、手机观影体验越来越好等多重因素的影响，但其中一个不可忽视的行业变化则在于，流媒体上线院线电影的窗口期正在越来越短。除了《新喜剧之王》，成龙主演

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