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书同文、车同轨，315后电子烟的焦虑与彷徨

2019-03-16 14:14

315晚会点名电子烟，指出电子烟有害能上瘾，实际上是正式确立了“电子烟是烟”这样曾经一个模糊的概念。尤记得去年7月北京地铁内有一名女子吞云吐雾，被乘客劝阻后扬起手中的电子烟怒怼：这是烟吗？没文化。现在看来，“这就是烟”确信无疑。
然而，2019年初开始电子烟赛道的火热就昭然可见，众多创业者和VC为之趋之若鹜，大大小小的电子烟公司如雨后春笋般破土而出。3月12日，创办于2018年的电子烟品牌“VPO微珀”完成千万元人民币Pre-A轮融资。间隔不远，亦有著名“相声大师”罗永浩即将进入电子烟领域的传闻，欲在新讲台上再次演绎“捧哏”艺术。
中国作为全世界90%以上电子烟的生产地，在2019年才烧起这把火未免有点晚了，但这把火却是“冬天里的一把火”，温暖了冰冷彻骨的寒冬。对此，多数人可能不禁要问上一句：为什么？
经互联网江湖团队研究，电子烟之“火”应在其“利”，而“火”之晚应在其“险”。
电子烟：“智能硬件”+“烟草”，新模式的指数爆炸力
对于电子烟，互联网江湖（ID：VIPIT1）团队为之定位是：电子烟是烟草在互联网时代的新产物，是尼古丁吸食的新形式，实现了“智能硬件”+“烟草”符合时代潮流的双结合。由此看来，电子烟是符合事物发展规律的，电子烟之火也是合情合理的。
波士顿矩阵的“双高”“明星”
在中国，电子烟具有一个非常庞大的增量市场，是烟草领域的新蓝海。这样的增量市场来源有二：一为传统卷烟烟民的转化；一为生于互联网长于互联网的新一代消费者。
一方面，目前中国烟民的数量有3.15亿，在吸食烟草制品上有一个异常庞大的基数。据统计，2018年，国内市场的烟草销量为4800万箱，为国家带来的税利总额有11556亿元。因此，哪怕由卷烟至电子烟的烟民转化率只有0.5%，那也将是一个不小的市场，而且会带来令无数人为之动容的销售额。
另一方面，生于互联网长于互联网的90后甚至00后十分热衷于新

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