热度高，变现难，电竞行业的冰火两重天

2019-03-15 12:18

周六凌晨2点过4分，叶青刷朋友圈突然看到，白天联系自己的媒体记者发了条吐槽电竞行业的朋友圈，叶青立刻打开聊天窗口：“来聊聊电竞行业？”

最近一个月，服务于香港某咨询公司的叶青都在帮助美国投资公司找电竞专家了解市场，在他看来，电竞行业太热了，海外资本对这个新兴市场兴趣正浓。
从数据上看，我们很好理解为什么投资人展现出浓厚的兴趣。
无论国内还是国外，主流电竞赛事的播放量都突破了百亿，这样的数据足以与传统体育比肩。
快消品之外，Nike、奔驰等大众品牌也开始将电竞赛事作为新的赞助对象，赞助金额动辄上亿。这一切的逻辑都基于电竞在年轻群体中庞大的影响力与这部分群体潜在的强大购买意愿，据企鹅智库发布的《2018中国电竞行业与用户发展报告》，超过七成的电竞用户愿意为电竞付费。
但在国内投资人眼中，电竞并不似表面上的火热。在繁华背后，是退出难、优质标的少，创始团队能力差、找不到商业变现路径等一系列难以解决的问题。许多被大众看好的赛道，如电竞陪玩、电竞社区等，实际上已经被部分投资人默认为伪需求。
用“冰火两重天”形容当下国内的电竞创业并不为过。看过了太多暴死的电竞创业公司，投资人们都在急切寻找能够落地的项目。
顶级流量造风口，电竞创业挤破头
2018年，被许多人看成是电竞大年。电竞赛事顶级流量持续增长，主流品牌纷纷进入放大其营销价值，俱乐部和直播平台要么营收增长，要么上市盈利。
电竞成了寒冬中少有的热门行业。
竞技层面，中国电竞在亚运会摘得两金一银，在英雄联盟两大国际赛事包揽冠军，在其他电竞项目中，中国电竞均有夺冠斩获，粉丝们也将2018年称为中国电竞冠军年。
冠军加持，也让电竞的辐射效应更加明显。
英雄联盟职业赛事LPL，在2018年直播观赛人次达到150亿，2018年S8决赛共有9960万独立观众观看，4年来翻三倍，相当于2018年NBA总决赛的全球观众数。王者荣耀职业联赛KPL赛季播放量由2016年的5.6亿经过两年时间飙升过170亿。

看到了电竞辐射年轻人的能力后，奔驰、宝马、肯德基、耐克等主流品牌的营销费用从几十万到上亿元。广告公司小雅透露，“尤其是看到耐克赞助LPL之后，许多主流品牌都不再犹豫了，开始讨论电竞的营销案。”

在流量增长之

余下全部

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