如何理解国产电影走出去的难题？

2019-03-14 09:22

3月10日，《流浪地球》累计突破46亿元。
即便目前来看达成50亿目标无望，但《流浪地球》仍创下国内有统计以来的第二高票房，仅次于《战狼2》（56.8亿）。
按照最新的汇率计算，《流浪地球》折合约6.8亿美元，在年度票房榜上强势领跑。如果以单一市场的成绩衡量，《流浪地球》已排到有史以来的第5名，将《复仇者联盟3：无限战争》（北美6.78亿美元）挤到身后，与高居次席的《战狼2》（8.5亿美元）相呼应。
短短数年间，国产电影凭借急速膨胀的内地市场高歌猛进，在前20名中已出现5部作品的身影，初步形成“中美相争”的格局。

不过，若将视线投射到境外，《流浪地球》仍未能打破“墙内香”的局面：截至3月5日，《流浪地球》在北美地区累计574万美元，约合3858万人民币。这一成绩在近五年的国产电影中已属顶尖，特别是次周还从64家影院增加至121家，单馆收益维持在1万美元以上，成功完成扩映的动作。
再加上澳大利亚（102万美元）、香港（27万美元）和新西兰（22万美元）等华人聚居区，目前《流浪地球》在内地之外的收成合计为726万美元左右。由此计算，《流浪地球》的海外占比只有1.05%，远低于国内的票房成绩。
考虑到Netflix已获得除中国内地外的全球流媒体播放权，将面向19个国家和地区的观众播放，《流浪地球》下一步大规模进入海外院线的可能性进一步变低。
与之形成鲜明对比的是，在《复仇者联盟3：无限战争》逾20亿美元（约合138亿元人民币）的总收成中，本土票房只占不到1/3，更大的份额其实来自包括中国在内的海外市场，凸显好莱坞电影的全球影响力。
国产电影难以走出去，是一个长久以来国内电影产业都面临的问题。以《流浪地球》为例，我们应该如何理解国产电影走出去的难题？
概而论之，可以从以下三个层面的结构性角度入手作分析。
一、历史因素：好莱坞发展数十年后才开始走向世界
国产电影出海早就是一个“老大难”的问题，但如今通行全球的美国大制作也曾走过漫长的道路。
不妨简要回顾好莱坞的崛起史。
虽然电影业在美国的发展时间超过百年，但不论是默片时代的滑稽喜剧，两次世界大战期间的战争电影，抑或“黄金时代”的史诗巨作和西部片，受众基本都局限在美国国内。这既有大片厂本身制作的定位

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