低价智能音箱：用户领进门，智能靠何人？

2019-03-09 10:18

“我们店里这个型号卖的挺火的，最近还经常缺货呢。”在北京新中关购物中心，一家智能音箱专柜的销售人员热情地作着介绍。据了解，春节长假期间咨询智能音箱的顾客非常多，近两三个月来包括新中关以及附近几个中关村电子市场里的智能音箱柜台，都出现了销售火爆的势头。
“主要是厂家真降价呀，几十元一个智能音箱，买回去当个蓝牙音箱也值了！”一位电子市场的导购表示，几个大品牌的智能音箱产品持续降价补贴，对销售火爆起到了重要作用。
的确，无论是智能家居还是AIoT，似乎都成为巨头们笃定的未来。尤其是在5G正式商用之前，这两个领域的话语权之争也就愈发重要。而智能音箱作为目前最重要的入口，用户的争夺战自然随之打响。
那么，国内市场经由降价和补贴不断“推”起来的智能音箱热潮，究竟是昙花一现的虚火，还是能够点燃需求的燎原星火？
刺刀见红：此起彼伏的价格战
一周前，百度举办了春节后的首次硬件发布会，正式对外发布了两款人工智能硬件新品，分别是小度电视伴侣和小度在家1S。两款新品的价格延续了百度在智能音箱领域一贯的低价风格，补贴之后到手价仅需599元和329元。
All in AI 的百度，在智能音箱领域或许是吸收了渡鸦 raven H因高定价导致市场失利的教训，转身投向低价、补贴的策略。渡鸦raven H之后，包括智能音箱在内，百度发布的所有智能IoT设备其终端售价均没有超过600元。其中价格最低的是去年中旬发布的小度智能音箱，到手价仅需89元。这款不足百元的入门级智能音箱，堪称百度打开智能音箱市场大门的小功臣。
实际上不仅仅是百度，国内很多智能音箱品牌大都采用过“低价补贴”这块最简单的敲门砖。其中小米的小爱智能音箱mini、阿里的天猫精灵（方糖）和京东叮咚mini2售价均下探过百元以内。这样低廉的价格，用不少网友开玩笑的话就是“四舍五入等于白送。”
单从市场份额来看，阿里和百度无疑是实行低价策略最成功的两家。在strategy Analytics 2017年第三季度“全球智能音箱出货量报告”中，彼时国内市场位列前三位的分别是京东、小米和阿里。阿里的市场尚不足20%，百度更是未进入前五名。

一年之后，Analytics公布了201

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