猫爪杯背后，互联网宠物经济正在进入大众消费

2019-03-08 12:32

“无论涉及哪种领域，只要用好了猫咪，就一定能够获利，即猫咪等于经济。”
这是日本经济界流传的一个概念，叫“猫咪经济学”，这种说法认为，不管经济多么困难，大众对猫及其相关产品的热情永远高涨，只要商家正确使用“猫”，就能吸引关注从中获益。
前不久，星巴克推出的一款樱花季限定产品猫爪杯被大家疯抢，这款原价199元的杯子被炒至近千元，出现“一杯难求”的情况。连星巴克也表示“绝不是饥饿营销，在意料之外”。

当然，在猫咪经济中看到市场的，不止星巴克。在国内，近一两年垂直宠物的市场逐渐被创业者和资本看到并重视，过去一年，针对宠物产业的投资有30多起，不过多出现在线下。
而今年开始，针对线上宠物经济的投资多了起来，据新浪科技不完全统计，仅2月下旬至今短短半个月时间，就发生了四起针对互联网宠物产品的投资。
随着年轻人消费观念的升级，以及中国宠物市场的扩大，互联网宠物经济或将成为下一个创投热点。
一个玻璃杯卖出千元，猫狗成流量利器
宠物已渐渐成为这个社会不可缺少的一个环节。《2018年中国宠物行业白皮书》显示2018年中国宠物（犬猫）消费市场规模达到1708亿，同比增长27%。
而90后、95后年轻人群在宠物消费中占据越来越重的分量，其中狗主人年均消费5580元，猫主人年均消费4311元。千亿级市场背后显示出宠物消费者强大的购买力。
在广告行业，有美女、动物、婴儿三原则，意思是以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性，最容易赢得消费者的注意和喜欢。而这三者又有紧密的联系。将此应用到营销领域也是一样。
星巴克就谙熟这样的消费市场。猫爪杯就是在猫咪控群体中先红起来的。许多消费者表示，最开始关注到这个网红产品，就是在短视频、小红书等平台。

李涵是一位铲屎官、典型的猫咪控。她关注到猫爪杯是在小红书，并在线下发售的时候，就去排队抢购，但猫爪杯在门店一售而空，没有买到。由于太难抢到，最后，李涵放弃猫爪杯，选择了一款猫咪图案的杯子。
不过，盗版总是来的措手不及，在淘宝等电商平台上，随即出现不少百元以内的仿品。其中一款售价98元的仿品，月销量达到2.32万件。李涵表示，看到假的那么多，自己瞬间不想买正品了，觉得没意思。

其实，星巴克早就看到了宠物经济里的红利，2018年7月就在成都和广州开张了两家宠物友好门店，店内设置专门的宠物活动区、宠物专属座位，以及为宠物准备的秘密菜单，并表示，未来会在中国开出更多此类门店。
而故宫也曾与几只猫咪一起，成为网络媒体上的网红。故宫还专门推出了猫形象的文创产品，比如光故宫猫就有十几个系列产品，并且每个故宫猫形象都有自己的名字、卡通形象和人物性格，故宫方面还有望开放线下旗舰店打造故宫猫主题馆对外展示。

在短视频平台上，宠物类的短视频是最受用户欢迎的内容之一，而粉丝数超千万的视频达人中，专注萌宠类内容的也不在少数。大多萌宠博主化身宠物经纪人，通过发布宠物相关的图片和视频，获得大量粉丝的关注，再通过广告收入实现盈利。萌宠已然成为互联网平台上的流量利器。
新兴宠物市场受到资本关注，相关小程序火热
宠物经济如此受消费者欢迎，资本市场也注意到了这块市场。据青桐资本统计，2018年宠物行业发生了32起融资事件。

根据2018年宠物行业融资情况，能发现主要体现在线下产业，包括宠物用品、宠物服务等。而从今年以来，新浪科技统计发现，资本的目光开始投向宠物行业线上产品和服务。
2019年，仅2月下旬到3月，就有多家互联网宠物公司拿到融资，其中电商领域、小程序形式居多，也包括一些社区类型的产品。
比如：宠物鲜粮电商“超能小黑”2000万A轮；宠物用品品牌“Touchdog它它”千万元Pre－A轮；记录养猫日常的小程序“你的猫有多萌”小程序获1000万元天使轮；小程序宠物电商“宠加”千万元天使轮，险峰长青、光速中国投资。而此前，“猫卡”小程序曾获经纬中国、祥瑞投资天使轮融资；软银也曾以3亿美元投资了一款遛狗App“Wag”。
不过，目前领域内投资都还偏向早期，这块市场还处于萌芽状态。
青桐资本指出，资本不再像早期过度聚焦于宠物医疗和食品领域，新兴的宠物服务和宠物用品行业也受到资本关注。
在接受新浪科技采访时，养着两只猫的王悦表示，自己会用多款猫咪相关的小程序，主要是养育知识、生病知识、喂食知识类型，比如萌爪医生。“他们公众号发文章，每天没事的时候看看。他们家还有淘宝店铺，买猫粮比较放心”，至于其他玩耍类的，或带猫咪元素的，倒是不太感兴趣。
目前来看，除了电商类产品，社区类的产品到后面大多还是通过电商来盈利。同样也养猫的张奇告诉新浪科技，自己会使用E宠这样比较垂直的宠物商场，主要买猫粮、猫咪用品等。
互联网消费时代，宠物消费需求在增加和转变
宠物行业确实有利可图。虽然传统宠物行业还处于比较初级的阶段，但宠物电商却发展的很好。
数据显示，预计2019年我国宠物数量会突破1亿只，我国五大“宠物城市”分别是北京、上海、广州、重庆和武汉，这些城市的养宠人每年在宠物身上的花费有一半甚至一大半来自网络消费，从中可以看出互联网+宠物的发展前景。
2018年淘宝双12全天，宠物行业产生了近400万笔订单。淘宝发布的《2018“它经济”报告》显示：未来3年，淘宝宠物市场规模预计将破500亿。
而互联网宠物服务平台，则涉及宠物科普、抚养培训、分享社交、宠物约会、用品销售等业务，也在加速进入年轻人的手机。
宠物概念在现代人精神消费中的占比越来越高。除了直接相关的宠物经济，一些文创衍生品也备受年轻人喜爱，从表情包到影视、动漫、图书和游戏等，呈现持续增长趋势。

在微信表情包市场，就主要以猫、狗表情包居多，此外还有猪、兔表情包，不过，这类表情包在有趣、脑洞程度上，相比网友自制要稍逊色。
此外，“宠物+文娱”、“宠物主题馆”、“宠物+餐饮”等新型模式称为宠物经济新的发展方向。
不过，尽管前景看好，但宠物行业的发展仍面临不少问题。在电商平台上，不乏一些个人品牌的狗粮猫粮，有的猫主人就表示，猫咪吃了后会吐，不知道如何选择猫粮。其次在宠物医疗、美容等领域，服务缺乏专业规范、水平良莠不齐、乱收费用等情况普遍存在。

此外，一些主打社区、分享的产品，往往难以切中用户需求。上述猫主人王悦就表示，自己不会去用比如猫卡这样专门记录猫咪生活的小程序或者App，“没有必要，朋友圈和微博就可以。”
而猫主人张奇也曾下载过几款宠物App，不过都卸载了，“都是晒自家的宠物+自营宠物用品电商”，他认为这种模式不是太好，看别人家的宠物不是刚需，也觉得单调，而垂直的宠物电商App，有很多国外进口的低价猫粮，这对他来说就是刚需。
目前来看，搭上互联网这趟车后，宠物产业和消费市场将迎来新的升级，开始从传统产业形态，向宠物IP及商业化运营转变。但现阶段还处于初级阶段，未来，伴随着中国宠物市场及养宠人群的不断扩大，互联网宠物经济或许会爆发出巨大的能量。
【来源：新浪科技作者：杨雪梅】

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