网剧三年：以“短”起家，以“长”提质_砍柴网

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网剧三年：以“短”起家，以“长”提质

2019-03-08 12:25

去年，视频网站短剧集的“风”突然刮起，爱奇艺首席内容官王晓晖率先提出打造短剧集时代，并直言“要让短的梦想照进长的现实”。
与此同时，各大影视公司和其它视频网站也纷纷拥抱短剧集市场，其核心原因直指居高不下的“弃剧率”，爱奇艺曾发布数据，45集以上的电视剧的弃剧率自2016年开始逐年攀升，至2018年第一季度已经高达56%。
除了观众弃剧这一内部原因，短视频的突然崛起也让视频网站倍感焦虑。据索福瑞2018年底研究报告显示，过去六个月，短视频成为网民使用率最高的视频媒体形式；
QuestMobile2018年互联网报告中也显示，短视频已经成为使用时长全网占比最高的典型细分行业，总使用时长同比上涨1.7倍，超越在线视频成为仅次于即时通讯的第二大行业。

短视频不断抢夺网络用户的时间，对主打长视频的视频网站造成了严重的分流，视频网站针对这一现象推出了与以往不同的打法：爱奇艺推出多部12集短剧，并首开竖屏剧概念；优酷也在秋集上宣布竖屏资讯内容；腾讯视频推出了5集迷你剧。
这些作品虽不乏口碑之作，但无论是网播表现、网络声量还是综合质量上都难以与长剧集媲美，这也不禁让人们提出疑问，现阶段，视频网站是否应该为短视频的冲击而感到焦虑？短剧集又能否为他们缓解焦虑？内容创作的症结究竟在哪里？
网剧三年：以“短”起家，以“长”提质
电视剧鹰眼对2016—2018年六家视频网站上线的网络剧做了数据整理，从中发现，2016年网剧进入高速发展阶段，受到网络端传播媒介的影响，展开了与传统电视剧差异化打法，大批短剧集网剧应运而生，全年数量占比高达73.6%。
然而两年过后，网剧市场发生翻天覆地的变化，短剧集渐渐“失效”，其数量占比较2016年下滑29.2%，而长剧集后来居上，两者差距进一步缩小。

数据来源：鹰眼数据系统，爱奇艺/腾讯视频/优酷/芒果TV/搜狐视频/乐视，网络剧。数据说明：鹰眼将集数≤20视作短剧集，集数＞20视作长剧集
除了数量上的剧烈变化，长剧集网剧质量的大幅提升有目共睹，反观短剧集，却难以再现两年前大批精品刑侦悬疑剧涌现时的风光。2017年，长剧集网剧全年集均网播量直逼5000万，同比实现了近2倍的增长，2018年即使缺失了爱奇艺一个多季度的流量数据，其集均网播量也突破了4000万。
而短剧集的市场号召力逐年下滑，2017年集均网播量直降47%，2018年更是跌破1000万，即使BAT纷纷宣布加码短剧集，至今也并未出现亮眼作品。

数据来源：鹰眼数据系统，爱奇艺/腾讯视频/优酷/芒果TV/搜狐视频/乐视，网络剧，集均网播量
更令人忧心的是，短剧集网剧不仅在大盘上丧失了竞争力，更难以跻身头部爆款的阵营之中。2015年短剧集网剧可谓别开生面，全年共计11部网剧集均网播量达到1亿以上，而短剧集有9部之多，去年共计10部网剧集均网播量达到1亿以上，而短剧集仅有《法医秦明2清道夫》1部上榜。2015年集均网播量1亿+剧目的平均集数只有15.2集，而2018年已升至46.1集，较两年前足足增长203.3%。
由此可见，长剧集已经彻底垄断了头部网剧市场，而短剧集竞争空间已经从头部逐渐下滑至腰部，甚至尾部，去年集均网播量不足1000万的短剧集高达117部。

从以上三组数据可以得出结论：网剧在起家阶段投入规模小，无法支撑长期资金消耗，便通过短剧集“以量开山”，随着资本入局，网剧投入规模和质量标准直线提升，长剧集逆势上扬，加上电视剧和网络剧的审美趋势和制作要求日渐统一，影视公司和视频网站都意识到利用长剧集打造网剧精品化才是“长久之计”。
短剧集有“远虑”也有“近忧”，焦虑症结在于内容而非集数
短剧集是典型的“爆发型选手”，虽有成就爆款的实力，但当质量的标准线提升后，出现了明显的蓄力不足，至少在当下，长剧集更加符合国产剧的创作规律和观剧审美，而且这种趋势在未来会继续延续，原因有以下三点：
第一，头部影视公司已经开始分食网剧这块蛋糕，他们的入局势必进一步推进网剧工业化进程，在考虑投资与收益的平衡下，长剧集自然有了更多的发展空间。
无独有偶，视频网站同样知道长剧集将为平台的会员收益打开怎样的切口。从去年BAT公布的数据来看，几部会员拉新最为成功的剧目中，集数最短的《镇魂》也足有40集。在会员逐渐取代广告成为视频网站实现盈利的关口，长剧集自然是视频网站的长久战略。

第二，当下的网剧市场中，短剧集的创作并不成熟，短剧集网剧虽然能倒逼题材创新，但长久来看，也存在过快消耗题材的隐患。不仅如此，视频网站题材主流化越发明显，企鹅影视CEO孙忠怀就在东方卫视制播年会上表示，视频网站对于创新题材的探索，也都是在保证主流题材播出的前提下进行的。所以，对视频网站而言，以大众性题材规避风险、保住大盘才是重中之重。
第三，目前短剧集网剧还未找到创作的突破口。前两年，制片方和平台方多次呼吁国产季播剧应加快步伐，然而最终结果事与愿违，一味效仿季播美剧的制播模式对于国产剧来说本就是一条不通的路。
首先，两者审查模式不同，国产剧先审后播意味着只有重点打造长剧集才能保证审查的可控性，避免亏损风险。其次，观影习惯不同，前有文学戏曲，后有电影剧集，都能看出史诗型叙事、长叙事更符合中国观众的艺术审美。
最后，单集投入规模不同，对标美剧，国产网剧单集投入价格远远低于美国市场，季播美剧不乏单集成本过亿（美元）的作品，以Netflix季播自制剧《王冠》为例，其平均每集成本高达1300万美元，而国产自制网剧单集投入在近两年提升至600—800万人民币，但与美剧相比还存在一定距离。
其实，与其为弃剧率忧虑或急于效仿美剧的季播模式，不如正视国产网剧的创作规律，长剧集依旧是国产剧创作的支点，其症结在于内容，而非集数，无论制片方还是平台方，都应该坚信真正能取缔焦虑感的是优质的内容与观众的口碑。
结语
在BAT纷纷宣布加码短剧集后，其效果并不理想，国产网剧进入短剧集时代任重而道远，但不少实力雄厚的网剧公司也加快短剧集的制作，所以，国产短剧集网剧的未来发展还有待观察。用户从不缺乏对优质短剧集的期待，但平台方和制片方也应对短剧集有理性的看待，能抗衡短视频分流的不是与之趋同的创作，而是对内容精心的孵化和制作。
【来源：钛媒体 作者：电视剧鹰眼】

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