流量造假危在旦夕，粉丝经济“永垂不朽”

2019-03-08 12:21

今年两会期间，明星委员们的提案再次将炮火对准了劣迹艺人、明星及影视数据造假、身价片酬等行业乱象，不过前方固然慷慨激愤，后方还是其乐融融，#明星该不该吃粉丝送的食物#、#明星被认错#等话题频繁被推上热搜，娱乐氛围依旧。
但今年还是有些许不同，2018年影视连续震荡所牵引出的政策新规，将在今年集中落地并被检验效果，前段时间，吴秀波、翟天临事件又掀起公众对娱乐圈造假的口诛笔伐。换句话说，娱乐产业规则改写的时机，可能已经同时具备了政策自上而下和舆论自下而上的两个必要条件。
若是如此，数据造假将成第一个靶子，而往后推，数据造假的一环如果被铲除，是否能动摇当前畸形的粉丝经济呢？这是值得业界探讨的。
造假产业链的逆向思考
2019年开年，《人民日报》发表文章，矛头直指流量明星锁场、刷榜、买粉丝，而后其又连续发表微博，感慨“明星流量数据节节攀升，8亿网民不够用”。随之跟进的还有《光明日报》《北京日报》，而“紫光阁”则从1月5日-9日，连发4条微博，痛批流量明星，呼吁“没有高质量作品做支撑，那些拙劣的表演终将被揭穿”。
影视产业春寒料峭，一场“打假运动”的兴起，或许正是今年的新风向。
微博已率先做出反应，宣布针对转发、评论计数显示方式在内做出种种调整，而更早之前，爱奇艺和优酷停止了播放量的展示。
这对于影视数据脱水进而回归合理无疑是一个有利信号，视频及社交平台本身就是流量造星、粉丝运营的核心媒介，隐藏播放量起码减掉了数据造假的一个需求。虽然不得不承认，这一举措对整个行业来讲，也只是让数据造假不至于假得太“难看”，但其释放的市场信号是积极的：影视数据造假的乱象，今年或许不会止于揭露。
以此为基础，我们再来看影视产业数据造假的产业链。一般来讲，卖方一端通过雇佣技术型或人工型水军，提供刷流量业务，至于买方一端，央视将明星数据造假的推手，归为自发组建的粉丝组织和经纪公司安排成立的明星微博数据站。
两方需求契合，流量明星通过这一番操作获取一定的人气和地位，从而掠取演艺资源。
而提供演艺资源的制片方、投资方以及媒体平台，又因流量明星的参与而收割商业利益，当然，这其中更少不了购买数据用以打榜、投票、转发的过程。无奈的是，这已成为市场优胜劣汰的“规则

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