流量造假危在旦夕，粉丝经济“永垂不朽”

2019-03-08 10:21

今年两会期间，明星委员们的提案再次将炮火对准了劣迹艺人、明星及影视数据造假、身价片酬等行业乱象，不过前方固然慷慨激愤，后方还是其乐融融，#明星该不该吃粉丝送的食物#、#明星被认错#等话题频繁被推上热搜，娱乐氛围依旧。
但今年还是有些许不同，2018年影视连续震荡所牵引出的政策新规，将在今年集中落地并被检验效果，前段时间，吴秀波、翟天临事件又掀起公众对娱乐圈造假的口诛笔伐。换句话说，娱乐产业规则改写的时机，可能已经同时具备了政策自上而下和舆论自下而上的两个必要条件。
若是如此，数据造假将成第一个靶子，而往后推，数据造假的一环如果被铲除，是否能动摇当前畸形的粉丝经济呢？这是值得业界探讨的。
造假产业链的逆向思考
2019年开年，《人民日报》发表文章，矛头直指流量明星锁场、刷榜、买粉丝，而后其又连续发表微博，感慨“明星流量数据节节攀升，8亿网民不够用”。随之跟进的还有《光明日报》《北京日报》，而“紫光阁”则从1月5日-9日，连发4条微博，痛批流量明星，呼吁“没有高质量作品做支撑，那些拙劣的表演终将被揭穿”。
影视产业春寒料峭，一场“打假运动”的兴起，或许正是今年的新风向。
微博已率先做出反应，宣布针对转发、评论计数显示方式在内做出种种调整，而更早之前，爱奇艺和优酷停止了播放量的展示。
这对于影视数据脱水进而回归合理无疑是一个有利信号，视频及社交平台本身就是流量造星、粉丝运营的核心媒介，隐藏播放量起码减掉了数据造假的一个需求。虽然不得不承认，这一举措对整个行业来讲，也只是让数据造假不至于假得太“难看”，但其释放的市场信号是积极的：影视数据造假的乱象，今年或许不会止于揭露。
以此为基础，我们再来看影视产业数据造假的产业链。一般来讲，卖方一端通过雇佣技术型或人工型水军，提供刷流量业务，至于买方一端，央视将明星数据造假的推手，归为自发组建的粉丝组织和经纪公司安排成立的明星微博数据站。
两方需求契合，流量明星通过这一番操作获取一定的人气和地位，从而掠取演艺资源。
而提供演艺资源的制片方、投资方以及媒体平台，又因流量明星的参与而收割商业利益，当然，这其中更少不了购买数据用以打榜、投票、转发的过程。无奈的是，这已成为市场优胜劣汰的“规则”，如果粉丝的偶像数据不好，就会被其他艺人的粉丝“唱衰”。
由此可以看出，流量经济是一个参与方都可获得经济效益的模式，这也决定了很难从内部去戳破流量泡沫。但如今政策导向下，很有可能从外部强制性切断数据造假产业链，若是如此，会对以流量为基础的粉丝经济造成什么伤害？
我们可以逆向推断，假使数据归真，流量明星及其所产出的内容，在市场的反应能够一目了然，首先最可能放弃他们的就是内容生产方。因为对比靠实力说话的演员，流量明星原本与之天差地别的流量优势，很大程度上被削弱了，而今口碑反噬又日渐严重，制片人也不再经得起多次的扑街。
相应地，流量明星的演艺资源一旦被缩减，曝光度大大降低，广告商、媒体以及平台很快便“闻风而动”。更关键的是，明星本人新粉难增、旧粉流失，长此以往就更没有商业价值了。
流量经济还是粉丝经济？
当娱乐产业的优胜劣汰逐渐被流量所左右，如果从流量数据本身出发，一定程度上是可以约束某些行业乱象的滋生。但是流量缩减、粉丝仍在。
蔡徐坤被央视点名时，震慑是对业内的，粉丝看似不惧。真爱粉们一面为爱豆打抱不平，力挺蔡徐坤确实是个专注音乐的好歌手，甚至表示之前做了那么多公益怎么不提？另一面又将攻击点集中到微博上，强烈要求整改。不过，前者是顾左右而言他，后面则是祸水东引，实则都没什么逻辑。
从这件事直观地看，粉丝本身就是流量的一部分，即使最大程度地将流量数据脱水，蔡徐坤、鹿晗这类当前比较符合年轻群体审美的明星，也仍有不在少数的粉丝存留，他们才是饭圈的核心。
换句话说，粉丝即使不花钱为他们的偶像刷流量，他们还是有其它方式向外界传达和证明自家爱豆的价值，甚至可以简单的说，只要粉丝愿意为爱豆花钱，在制片人和品牌方眼里，明星便有商业价值。
这主要是因为当前的影视行业中，粉丝看似处于被收割的产业下游，实则主导着偶像的人气和商业吸引力。
一方面，粉丝已经参与到偶像的职业规划中，用自己的力量为偶像争取好资源。而市场也认可了这种做法，现在广告商、制片方最看重的，不再是明星的业务水平，而是背后的粉丝力量。所以，纵然市场能抛开流量数据，演员和明星粉丝群体的差别，也无法使商业资源偏向前者。
另一方面，如今流量明星的粉丝展现出强大而可怖的集体力量，如果不再允许数据造假，他们对舆论的影响也能帮助明星维持流量再造。极端一点，像粉丝骂战、撕逼这种普遍现象，一经推手，在当前这个碎片化时代便是天然的流量爆发点。
所以，数据打假所能纠正的也只是流量经济，而触及不到更深层次的粉丝经济。
时至今日，粉丝和流量的先后产生顺序已经模糊，这就是数据造假导致的，不过粉丝是基础，流量经济可以说是在资本介入、疯狂膜拜粉丝效应之后被放大的形态。这和移动互联网时代流量为王的思维，实则异曲同工。不过移动互联网进入下半场的服务升级，娱乐产业的流量经济反而日渐衰颓了。
明星“死于”粉丝？
围绕粉丝和明星的行业规则及利益链一旦形成，实际上就连一个环节的整治都很难，更不要指望其内部会自我改进。但值得庆幸的是，当前流量经济之所以逐渐露出真相，在于其外部的反对力量日益强大，也催促市场形成一套新的淘汰法则。
最明显的是电影界，流量明星的多番试水，让投资方再也经不起折腾。2016年“小鲜肉+大IP”的模式备受追捧，2017年参与暑期档大战的流量明星只有杨洋、李易峰两人，而到2018年暑期档、春节档，杨洋、鹿晗等人早已不见踪影。李易峰的《动物世界》即使备受肯定，票房仍不能回本。
数据显示，2018年全国电影票房已经超过2017年总票房559.11亿元，创下新纪录，但票房前十的影片主演中均不见小鲜肉身影。
流量明星开始被排斥在大荧幕之外，而且他们在业内留下的印象一旦被定性，投资人只会对他们避之不及。而下一个排斥流量的便是观众，这很容易让流量明星丧失转型的时机，甚至是永久被划在攻击的范围之内。
这是口碑反噬的副作用，比如《创业时代》开播之初，很多人还没看剧，只知道有杨颖主演便给出了一星评价，迪丽热巴则一个人把《声临其境》的评分拉到了4.3。
一个经典角色可以成就一个明星，但一个明星也有可能毁了众多角色，观众便将不满全部发泄到流量明星身上，反而不会再客观考虑是不是剧本、导演不行。
不过作品口碑败光的更多是路人缘，而且市场通过这种副作用反噬的方式淘汰流量明星，毕竟是一个相对缓慢的过程。关键是，他们背后的死忠粉依然是“东山再起”的资本。所以一个流量明星的消失或死亡，完全取决于粉丝。
事实也是如此，我们看到，人设崩塌是最近常见的最快导致明星坠落的方式，而人设本质就是为迎合粉丝存在。粉丝心理假说认为，追星一种身份认同，粉丝通过对名人的“镜像”认识自己，塑造价值观，而一旦粉丝发现这种“镜像”是虚假的，认同感瞬间就消失了，而且会有上当受骗的感觉。
当然，粉丝也是善变的，他们自然而然流失，流量明星们也就被市场抛弃了。
流量数据的虚假泡沫被戳破总归是好的，但娱乐行业的乱象却无法根治，终究是粉丝把明星捧得太高了。
歪道道，独立撰稿人，互联网与科技圈深度观察者。同名微信公众号：歪道道（wddtalk）。谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。

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