一年坏掉三次！质量问题频发的美菱冰箱如何自救？

2019-03-05 21:53

随着3·15消费者权益日的临近，各个媒体平台上有关产品、服务的吐槽数量也在直线上升。这其中，电视、冰箱、空调等家电产品的质量、售后等，成为吐槽的“重灾区”。毕竟这些家电产品与消费者的生活品质息息相关，一旦出现问题就会直接让生活体验“降级”。
在浏览消费者的众多吐槽时，笔者发现“美菱冰箱”出现的频率较高。从消费者的吐槽来看，美菱面临着质量、售后等问题的冲击。同时，这些问题引发了更深层次的连锁反应——对美菱冰箱的销量造成沉重打击。

质量及售后饱受诟病
冰箱作为刚需家电产品，早就迈入千家万户。如今的冰箱，融入更多元素与技术，呈现百花齐放的态势。与此同时，90后等年轻群体成为冰箱消费的中坚力量。在消费理念的不断革新下，他们不仅追求更新颖的冰箱产品，更在意后者的质量、售后等。但让人讶异的是，目前冰箱最基本的质量、售后等似乎正在被忽略。
在新浪黑猫、聚投诉及微博等平台上，美菱冰箱的质量、售后等问题成为消费者热议的话题。在这些平台上，有多条有关美菱质冰箱质量及售后等方面的吐槽。一条条吐槽的背后，或许是美菱冰箱正处于“口诛笔伐”的态势中。
首先，在质量方面，美菱冰箱的质量现在难以让人满意。在新浪黑猫上，一位消费者称美菱冰箱“一年内坏掉三次”！冷藏层结冰、控制面板出现故障、系统问题……一年左右的时间就频频出现这些质量问题，让这位消费者十分气愤。

在聚投诉，有消费者吐槽美菱雅典娜四开门冰箱变温室无法正常使用。这款冰箱所宣传的微冻功能，也形同虚设。甚至经过多次维修，仍无法正常使用。

而在微博上，吐槽美菱冰箱质量问题的消费者更多。化霜熔断器一年维修三次、冰箱直接爆炸导致消费者受伤……类似的质量问题比比皆是，美菱冰箱的质量已成为了大问题。

其次，在售后方面，美菱冰箱售后体系的混乱、不专业等也成为消费者吐槽的重点。有消费者反映，在美菱冰箱出现质量问题后，售后维修师傅给出的说法不一。同时，卖场、售后、厂商相互“扯皮”、推脱，没有及时帮助消费者解决问题。

还有的消费者对美菱的售后服务不满意，他吐槽美菱售后人员上门不及时、修理不专业、客服电话只会拖延等。甚至维修后铜管暴露在外，有可能会引发更严重的事件。

另外一位消费者表示，美菱冰箱存在的质量问题，连其维修人员都解决不了，售后也无人问津。这位消费者不由自嘲，“是不是买到美菱冰箱就是只能自认倒霉？”

除了售后体系不佳、维修人员专业能力不足外，还有的消费者声称美菱冰箱售后人员的素质较差——对消费者造成损失后，还扬言消费者家里的“那点东西不值钱”。

最后，在宣传方面，美菱冰箱出现宣传能耗与实际产品不符的问题。有消费者吐槽，在天猫美菱旗舰店购买的冰箱，网页详情上标注着一级能耗，但到货的冰箱却是二级能耗。这位消费者认为，美菱冰箱涉嫌虚假宣传。

质量、售后问题的频频出现，既显示出美菱冰箱制造能力的不足，也反映出其管理、思维方式的缺位。或许是因为自身在渠道等方面跑得太快，让美菱忘记了“灵魂”如何安放——质量及售后等最核心的保障体系，出现了不少纰漏。
零售量/额与竞品差距加大
对于冰箱这一使用频率极高的家电产品来说，优秀的质量和完善的售后体系是保证其持续运转的关键。而层出不穷的质量、售后问题，绝不能纯粹割裂来看，它们会对厂商造成一定的连锁反应——销量将会遭遇重创。
就目前来看，质量、售后问题已经让美菱冰箱的销量受到较大影响。中怡康数据显示，2018年上市机型最多的品牌中，美菱以48款高居第三。但2018年品牌零售额和零售量的前三名中，都没有美菱冰箱的身影。这意味着美菱冰箱太过专注于推出新款产品，却没有在零售额和销量层面起到相应的成效。

此外，美菱冰箱的销量也呈现出下滑的趋势。数据显示，从2018年冰箱品牌市场占有率来看，海尔以26.7%的市场占有率排名居首，其次是美的14.3%、西门子11.6%，容声10.4%，而排名第五的美菱仅为7.6%。而早在2017年，美菱冰箱的市场占有率还一度接近10%。
另据中怡康数据显示，2018年冰箱线下市场畅销机型TOP20中，美菱仅有一款产品上榜；而线上市场畅销机型TOP20中并未出现美菱的身影。

因此，在笔者看来，美菱冰箱之所以与其他国产品牌呈现“冰火两重天”的态势，除了技术、底蕴等方面的原因外，质量、售后的差距也不可忽视。
以海尔为例，今年春节前夕，国际消费者研究及测试机构(ICRT)开展冰箱比较试验，深圳市消委会结合购买热点，对样品冷藏/冷冻效果、贮藏温度的稳定性、能耗表现等进行科学分析、专业对比，最终，海尔在多项比拼中占据前列位置。
此外，海尔制冷之前推出“入户服务换新活动”，全国消费者可凭任一品牌旧款冰箱冷柜享受入户换新，并享受海尔提供的全生命周期服务，囊括回收、安装到售后等全部环节，以全方位的服务深化使用体验。看来，美菱冰箱在质量、售后等方面要做的还有很多。
质量和售后表现不佳，美菱冰箱的“灵魂”也就丢了。在冰箱市场大环境不景气的现状下，美菱冰箱要想打响一场漂亮的翻身仗，就必须从紧抓质量和售后做起。
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