App平台频频露脸综艺节目观众到底买账吗？

2019-03-05 14:18

最近演员声音魅力竞演节目《声临其境》第二季再度引领综艺热度，节目中明星话题不断，频频登上热搜。
然而在关注节目之余，鞭哥也注意到节目中随处可见的喜马拉雅logo、喜马拉雅硬件产品展示和各种广告口播。
近几年，互联网公司一直是各大热门综艺的植入大户。随着无数选秀、真人秀、网络综艺等节目接连火爆荧屏，节目的众多合作品牌也因此获益，成为了综艺营销的赢家之一。
综艺节目站上“互联网+”风口
广告做得越来越“认真”了
在最近几个火爆的综艺节目上，鞭哥又看到不少互联网App的身影。
作为《声临其境》第二季的独家冠名商，喜马拉雅App通过多种方式利用节目为自己吸引流量。
除了节目中随处可见的logo展示和口播广告，《声临其境》第二季以喜马拉雅App为最具人气男声、最具人气女声奖项评选的唯一投票平台。
此外，在节目播出期间，喜马拉雅还联合节目推出了线下配音间，开启全民配音挑战赛等活动。
奖品设置也是套路满满。喜马拉雅以赠送VIP会员、有声书大礼包等做法吸引节目观众下载其App。
此外，节目每期的冠军嘉宾都能获得喜马拉雅提供的声临其境特别定制版小雅AI音箱，喜马拉雅借此展示了其智能硬件产品。
鞭哥了解到，同款音箱目前在各平台售价为699-1200元不等，根据京东平台信息显示，目前该音箱销量已上万台。
一系列动作都透露着喜马拉雅App为自己引流的“心机”。
据公开信息，喜马拉雅在去年的用户量就已经达到4.5亿，稳居国内音频分享软件的第一名，日均使用多达128分钟。此次，喜马拉雅冠名声临其境第2季，外界也基本看好。
据七麦数据显示，近来iPhone设备上喜马拉雅的搜索指数趋势也大幅上涨。
这不是《声临其境》第一次展现其营销魅力。去年，为该节目第一季冠名的快手App也收获颇丰。
在第一季《声临其境》播出期间，快手App上也在网台双渠道强势植入自己的品牌，同时推出了有关“声临其境”的活动。据快手官方数据显示，活动参与人数高达2700万。较开播第一周相比，App平均每周新安装用户数增长40%以上。
另一档综艺节目《我家那闺女》自开播以来，也是频频领跑全网收视。据悉，节目上线三期，《我家那闺女》播放量即超2.5亿，节目相关话题囊括27个热搜。
节目顺势带动

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