优爱腾存量竞争，搜狐视频、芒果TV的增量竞争

2019-03-04 15:48

智能手机已经形成了“T”形格局，华米Ov苹五家厂商占据了八成以上的市场份额；在线视频行业的格局虽不似智能手机这般极端，却也逐渐分出了不同的梯队。
从量级来看，爱奇艺、腾讯视频、优酷的月活跃用户量级已过亿，而芒果TV和搜狐视频还是千万级别，五个平台更适合划分成两个梯队进行比较。
优爱腾前方收割热度，搜芒后方收割流量
据易观千帆数据，优爱腾三个平台去年下半年的月活跃用户或增长放缓，或出现负增长。其中，爱奇艺半年中增长不过百万；腾讯视频去年12月的月活跃用户数量相比同年6月下降了1千万；而优酷虽然下半年中有几个月出现了千万级别的增长，但12月又迅速跌了下去。
反观芒果TV和搜狐视频两个平台去年下半年一直保持着稳定的增长。其中，芒果TV去年12月份的月活跃用户为8004.4万，半年时间里翻了一倍；搜狐视频的增长幅度虽然不大，但半年中也增加了700万月活跃用户。
去年整年话题最高的综艺或剧集均来自优爱腾三个平台，但出现明显增长的是芒果TV和搜狐视频等腰部平台，意味着在线视频行业的竞争已经逐渐分化出了两个不同的战场。优爱腾三个头部平台由于用户增长已经趋近天花板，受流量红利的影响非常明显，随着流量红利期结束已经进入了存量竞争。
结合现在所有视频平台都采取利用独家资源吸引用户的策略来看，增量速度与活跃用户、或者说付费会员的重合度高低也有关系。优酷去年下半年出现过高增长，说明优酷与其他视频平台的活跃用户重合度还未达到饱和状态；爱奇艺、腾讯视频两个平台则相反，由于与其他视频平台的活跃用户重合率非常高，活跃用户增长已经十分疲软。
与优爱腾三家相比，月活跃用户处在千万级别的芒果TV和搜狐视频还有非常高的增长空间，仍然是增量竞争。不过，需要注意的是，以前提到增量一般指注册用户，但注册量再庞大，也会存在很多休眠用户，存量期用户衡量增量以活跃用户为准更适合。
此时，再联系去年各大视频平台的布局，可发现不同增长情况的背后，两个不同的战场的发力的重点也完全不同。
优爱腾的存量竞争：爆款与独播内容刺激会员消费
优爱腾去年在版权内容和自制内容上有高额投入，爱奇艺尤甚，不仅购买了大量电视剧的版权，去年上映的独播剧和自制剧的数量也达到了186部。
高额版权投入让优爱腾三个平台去年频频出现爆款，比如《延禧攻略》、《镇魂》、《扶摇》等热播剧；比如由《偶像练

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