百度贴吧：孕育亚文化的产品特性与用户属性

2014-04-18 12:56

【砍柴网推荐】当平等话语权的环境产生后，便很容易激发群体互动。贴吧的广场式产品特性提供给用户的是一个个群体，一个普通的用户就有条件可以去不断地影响最初的十个人，一百个人，再到上千、上万的人，逐渐扩大影响，直至形成一种文化潮流，孕育成特定的一种亚文化。

最近大家都在谈亚文化。就如同 KK 曾经说过，颠覆的创新都来自边缘地带。因此伴随着互联网发展起来的亚文化产业也逐渐出现在大众的视野之中。亚文化已经从最初的逆袭阶段，一跃成为了各行各业的新兴宠儿。
之前小米的黎万强称亚文化是年轻人的第一战场，所以亚文化是产品经理的必修课。其实百度贴吧恰恰孕育了众多的亚文化。从贴吧产品人的角度，我们更多思考的是，如何去营造亚文化的环境和土壤。
理解亚文化以及贴吧里的亚文化
亚文化到底是什么?可能无法用一个明确的概念去定义，但至少亚文化需要具备三个特点：
一是区别于主流文化：与主流文化相比，亚文化相对更小众，因此能称其“亚”。
二是有潜力形成潮流：如果仅仅是几十个人甚至几百人在参与，无法影响到更大范围，那么它就不能被称之为“文化”。今天我们所能看见的亚文化虽然无法和主流文化相比，但也至少有百分之几、甚至百分之几十的用户覆盖和市场影响力。
三是经得住时间的历练和洗礼：韩流、韩剧可以说是一种亚文化。但如果单就前段时间的全民追都教授而言，去年 12 月份大家还在迷国民男神张亮，1 月份就已变成长腿欧巴李敏镐，2 月份是来自外星球的都教授，这种一时的潮流，就远远没有达到形成文化的程度。
贴吧从诞生至今，经过十年发展，已经拥有近 10 亿注册用户，超过 819 万个兴趣吧，其内容主题涉及社会生活的方方面面，包括 8 万个明星相关吧、8 万个动漫相关吧、6.5 万个文学相关吧、5 万个游戏相关吧以及 3 万个影视剧相关吧等。其中也产生了诸如屌丝、粉丝、韩流、动漫、网络小说、同人等丰富多彩的亚文化。从一个处于贴吧前线的产品人角度，可以说，贴吧正是亚文化的孕育和发源地。
孕育亚文化的贴吧产品特性与用户属性
为什么像贴吧这样的平台能够孕育如此多的亚文化呢?因为贴吧的产品特性和用户属性的相辅相成，促成了亚文化产生所必需的条件——自下而上、平等、有区隔但开放、直射内心。
亚文化的产生首先

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