猫眼上市背后：票务平台与电影产业链"相爱相杀"

2019-03-01 09:01

中国科幻片《流浪地球》、韩寒作品《飞驰人生》、合家欢类型喜剧《熊出没·原始时代》……八部不同类型影片同时开画，让今年的春节档显得分外热闹。
八部电影中，几乎都有猫眼娱乐和阿里影业的参与，它们或是出品、发行方，或是互联网营销平台。电影市场繁荣的背后，以猫眼娱乐、阿里影业为代表的互联网电影势力正在崛起。
猫眼娱乐和阿里影业通过早期的票补，后期的大数据宣发，以及现阶段对电影全产业链的介入，成功地切入了电影这个古老且略显封闭的行业。电影专资办数据显示，在线电影票务的渗透率由2012年的18.4%增至2018年的85%以上，也就是说每十张电影票中有八张以上是通过互联网平台购买的。

2月4日，猫眼娱乐登陆香港联交所，成为电影新势力跃升的高光时刻。但质疑也接踵而至，增速不断放缓的中国电影市场，能否撑起两家在线票务上市公司的业绩？介入宣发、卖品等上下游环节，是否又需要高额投入？暂停票补、落实派拉蒙法案等悬而未决的“靴子”，也让互联网势力“改造”电影产业链的故事变得不那么美妙。
在一些传统电影人士看来，互联网势力对电影行业的改革，更像是一场破坏式创新。一些影院工作人员告诉新京报记者，“原来我们可以分析用户行为，做一些营销，现在票务平台推送过来的只有人数，甚至不知道男女；多数用户在线购票，开场前5分钟才到场取票，‘爆米花’生意都做不下去了；预售票房、想看指数等数据也会一定程度上影响到影院的排片比例”。
可以这么说，正在崛起的互联网电影势力，在“改造”或者“赋能”传统电影行业的路上，还在艰难求索。
猫眼娱乐“带伤”上市
在线票务市场兴起于2010年的团购大战，几年间，美团、糯米、猫眼、格瓦拉、微影时代、淘票票等在电影票务市场大浪淘沙。2017年之后，在线票务市场进入到猫眼和淘票票的双寡头时代。

由于淘票票装在港股上市公司阿里影业的体系内，很多统计口径有交叉，在线票务的数据不易单独拆分。相比之下，猫眼的业务构成相对简单，因此，猫眼招股书中公布的财务数据，相当于这个行业首次公开真实数据。
上市当日，猫眼开盘微涨，随后破发，击穿14.8港元

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