折叠战争：手机业和互联网的十字路口

2019-02-26 12:52

2019，手机发展史迎来了「折叠屏元年」。
北京时间2月21日凌晨，三星在旧金山发布首款量产折叠屏手机Galaxy Fold，引爆科技圈。三天后的2月24日晚，华为在巴塞罗那MWC 2019发布Mate X折叠屏手机，多项性能参数优于三星，并且支持5G。
专业科技资讯网站Android Police评论，「华为Mate X看起来像是来自未来」。
在两大安卓巨人发布折叠屏手机之前，今年一月，小米联合创始人林斌也在微博上发布了一段折叠屏工程机的体验视频，据传小米将于二季度正式发布折叠屏产品。
对待「黑科技」态度一向谨慎的苹果虽然没有任何公开表态，但在去年3月，苹果提交了一份有关屏幕弯曲技术的专利，说明苹果也在积极布局折叠屏手机。
为什么说折叠屏代表手机未来？
原因在于，这一技术可以在不牺牲便携性和单手握持习惯前提下，大幅提升屏幕尺寸。而屏幕尺寸增大，正是过去十多年智能手机的演进趋势。

2007~2017年手机屏幕参数变化，图片来源：新浪科技
另一方面，消费者对直板手机审美严重疲劳，折叠屏的ID设计更容易打动用户。
未来已来，我们不妨借这篇文章，探讨一下折叠屏技术将会给互联网产业带来哪些改变。
01 娱乐内容消费进一步增长
折叠屏带来的核心改变就是屏幕尺寸大幅增长，华为MateX展开后显示尺寸高达8英寸，甚至高于iPad mini的7.9英寸。
也就是说，用「口袋里的平板」形容折叠屏手机名副其实。
这也为我们的分析提供了一个基础参照系，那些目前在平板上更易完成的操作，将在折叠屏时代转移到手机一侧。首当其冲的就是影音内容消费体验。

华为Mate X 图片来源：The Verge
对此，周天财经有以下几点判断。
首先是短视频消费需求将继续增长。过去一年，抖音创下中国移动互联网十年来的增长记录，据抖音报告，截至2018年12月抖音国内DAU超过2.5亿，MAU超过5亿。
受到抖音影响发展放缓的快手DAU也超过1.6亿，同时据 QuestMobile 数据，快手的30日留存在主要App中仅次于微信，接近90%，称短视频为「高频刚需」毫不夸张。折叠屏时代，短视频赛道的高歌猛进不会放缓。
巧合的是，在小米林斌微博发布的演示视频中，他使用的示例软件正是抖音。
长视频内容也将迎来增长机会。屏幕更大、更加清晰，加之5G时代网速更快、流量资费更低，以优酷、爱奇艺、腾讯视频为代表的长视频内容App将更加获得用户的内容消费青睐。
实际上，最近两年随着全面屏和4G的普及，腾讯视频和爱奇艺都处在高速增长期，爱奇艺最新财报显示其订阅会员规模达到8740万，全年会员收入106亿元，较2017年会员收入增长63%。
周天财经判断，这一趋势也将在折叠屏和5G时代得以延续。并且由于马太效应，内容消费的集中化趋势将更加明显，赛道上小玩家生存空间受限。
另一个佐证是，三星在发布会上表示，Galaxy Fold将为YouTube提供免费的Premium高级会员访问权限。
值得注意的是，折叠屏目前屏幕比例标准不一，在发展早期如何更好的将内容与尺寸适配，是手机厂商与内容方需要共同解决的课题。
02 游戏体验迭代，手游行业集中度增强
手机已经彻底取代电脑，成为游戏产业的主战场。据统计网站Newzoo在2018年发布报告，全球游戏产业年收入预计在1379亿美元，其中手游市场占51%，超过主机和PC市场的总和，而且仍在以每年25%的速度增长。
去年中国的游戏版号收紧，腾讯和网易的业绩都受到了直接冲击，但反过来说，游戏这块利润率极高的「肥肉」，巨头们只会越抓越紧。
折叠屏时代，游戏带来的改变就是屏幕操控面积增加，手指的操作几乎不会阻挡到游戏内容。双屏的设计可以提供更加接近掌机的游戏体验。甚至由于尺寸溢出，边玩游戏边聊天的互动功能都将成为现实。

折叠屏玩王者荣耀，如同开启「物理外挂」
更大的显示面积一方面提供了更多的交互探索空间，但另一方面，也对游戏开发者的研发能力提出更高要求，因此周天财经判断，手游市场仍将是「巨人之战」。
03 交互革命，信息流和电商呼唤产品创新
不同于全面屏革新，折叠屏不仅带来了更大的显示面积，还会引入全新的显示比例，因此与之配套的UI设计和应用体验都将迎来结构性机会。
特别需要关注的就是信息流广告业务。这一业务作为国内外诸多互联网巨头的「现金牛」支柱，其解决的问题正是「如何在4~6英寸手机屏幕上放置广告，又不影响用户体验？」，因此信息流广告也被称作「原生广告」。
自诞生伊始，信息流广告形态从图文、大图到动图、视频不断创新，也驱动着整个行业快速进步，据公开数据整理，2019年中国信息流广告市场将超过1400亿，并将在2020年占据网络广告市场的50%以上。
屏幕比例改变，上划信息流浏览是否仍然是最合适的交互方式有待观察。但有一点是确定的，更大的屏幕意味着更多的广告位。
另一个在UI变革中值得关注的行业是电商行业。
与信息流广告类似，电商App最重要的功能就是展示商品，形成交易。那么在交互变革下，以贩卖「展位」、对商家收费作为盈利模式的平台型电商，或许将迎来一轮新的洗牌。
04 移动办公能力增强，企业服务领域或迎来新机会
折叠屏手机的多任务处理能力将显著优于目前的任何手机，这也是在华为和三星的发布会上重点宣传的能力。
在余承东的现场显示中，华为MateX允许用户直接右侧的照片拖动到邮件正文中，而三星则更加夸张，可以同屏打开三项程序。三星还在发布会中提到，将与微软合作优化折叠屏版本的Office，提高用户的移动办公效率。

三星Galaxy Fold三个软件同屏
当下，企业数字化能力要求不断提高，折叠屏时代个人移动办公的需求将得到更多释放，以钉钉、企业微信为代表的企管解决方案提供商将获得更大的发挥空间。
05 平板、Kindle需要面对「温柔一刀」
根据IDC公布数据，截至2018年Q3，全球平板电脑出货量已经连续16个季度下滑，低迷表现的主要原因正是手机屏幕越来越大，并且续航时间也足够满足人们在工作之余的娱乐需求。
正如前面所提到的，折叠屏手机展开尺寸已经与平板电脑无异，将彻底「杀死」原先存在于手机和电脑之间的平板生存空隙。
值得注意的是，目前平板市场的出货量前四名厂商分别是苹果、三星、亚马逊和华为。考虑到折叠屏手机在阅读上的体验也将超过电子阅读器，手机业务最弱的亚马逊硬件，平板和Kindle都将面临折叠屏的「温柔一刀」。
所幸，这一刀不会太快落下，受限于成本和技术成熟度，折叠屏手机售价高昂。
三星Galaxy Fold将在4月上市，售价1980美元，折合人民币13288元，华为MateX售价标到2299欧元，折合人民币约17498元。数倍于目前的市售旗舰机型。距离折叠屏手机全面普及，还有很长一段时间要走。
结语
苹果创始人乔布斯有这样一句著名论断：没有人会买大屏手机，3.5英寸是手机屏幕的黄金尺寸。
从手机行业实际发展来看，3.5英寸手机显然已被时代抛弃，人们在追求更大屏幕、更强性能的道路上未见脚步放缓。可以肯定，折叠屏手机也不会是手机的最终形态。
但作为最重要的消费终端，手机的每一次调参，都是在修改互联网世界的游戏法则。
【来源：周天财经作者：王复叶】

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