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复盘春节档电影：竞争惨烈，社交突围

2019-02-25 16:05

很难有哪个词能比“惨烈”更准确地形容 2019 春节档。
8 部电影同台竞争，其中多部自带“大卖体质”。
但最终 2019 春节档以 58.44亿元收官，档期内总票房再度刷新纪录。
喧嚣已过，但对于整个电影行业而言，值得探讨的才刚刚浮出水面。
推动供给端逐渐进入战国时代。
 
消费一端，2018 年影视行业的“流量明星+大IP”逐渐褪掉神话外衣也延续到了春节档。首日票房仅为位列第四位的《流浪地球》，反倒在上映第三天逆袭，登上单日票房冠军。
反观去年春节档的票房黑马《红海行动》，达成这一成就花了整整 7 天。而再往前数的 2017 春节档之前，摆在明面上的流量与话题性，则几乎决定了票房的成败。
在我看来，2018 年的春节档如同新旧时代的分野。往前，票房成绩多取决于卡司、IP、宣发预算；往后，“渠道为王”转向“内容为王”，微博等社交平台驱散迷雾的价值凸显。
到了2019 年春节档，社交营销能量进一步得到爆发。毕竟，在此之前你很难想象一部基于硬科幻改编的电影，能在与合家欢主题沾边便能保本的春节档突出重围。
事实上，从行业发展来看，春节档电影的增长已经到了一个瓶颈，而从发展阶段来说，电影行业宣发已经进入社交媒体时代：一部电影的发酵、传播、乃至爆发，都和社交媒体有密不可分的关系。
打个不恰当的比喻，19年人人都说微信公众号涨粉困难，打开率下滑，但事实上10万+的数量依然在不断增长，一些新号依然能快速崛起，秘密就在于，看似整体下滑了，但微信生态更加成熟，一篇文章的传播效率更高，依然有巨大的机会。
为什么说微博是宣发重点平台，个人觉得有以下几点：
<h1 class="ql-align-justify">社交网络高效赋能</h1> 传统宣发模式中，呈现方式多聚焦于明星、导演等公众认知更高的环节。
而在微博，则无需站在成本角度衡量物料取舍。通过微博的互动玩法与工具，片方能在更长的时间跨度中，为电影营造一个更加立体的形象。
以春节档大热的《飞驰人生》在微博的传播为例，从公布开拍，片场小花絮、特辑。传统宣发模式中难以覆盖的映前环节比重大大提升。
 
 
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