病根难除，洗牌在即，每日优鲜为何死磕社交拼团？

2019-02-25 13:18

这次，每日优鲜手里的牌就只有社交拼团了吗？
文/石赢亿欧专栏作者
“明天上午11点左右上线，大家记得拉群圈人。”
2月24日晚上，“每日拼拼-月入十万暴富”的微信群异常活跃。
马上，这个由每日优鲜孵化的社交拼团项目终于要上线了。群里的消息让早就开始圈粉的团长们激动不已。
前有每日一淘今有每日拼拼
根据每日拼拼公众号上现有的内容来看，社交和返利是该平台的主要方式。根据发展的会员数量，用户被分为会员、甄选师和顾问三个等级，会员又被分为初级会员、中级会员和高级会员。用户有5个直属粉丝下单购买后，便可以成为高级会员；聚拢更多的粉丝组成“团队”后则能成为“高级别”的甄选师和顾问。用户直接发展10个高级会员、间接发展20位高级会员可称为甄选师，直接发展10位甄选师、间接发展30位甄选师则是顾问。

而级别越高意味着获取的直接与间接返利的总额越高。
会员可获得返利、从粉丝首单抽取7元，当月成交额高于1000单时还能有2%的奖金。甄选师和顾问能获得每笔订单12%的返利、抽取的首单7元以及间接团队返利的20%。但上述两级别用户获得的间接团队首单金额分别为1元和0.5元，育出同级别用户的销售额的0.6%和0.18%。所以，拉群圈人是每日拼拼工作人员一直强调的，没有自己的粉丝，盈利也就无从谈起。
2018年4月底，每日优鲜上线了每日一淘，十个月之后，每日拼拼即将亮相，而两者在品类、运营上没有本质的区别，均是采用返利驱动用户增长。值得一提的是，每日拼拼上线之际，每日一淘取消了领券可减免活动，改为限时抢购。而就笔者了解的情况来看，每日拼拼和每日优鲜将采用同一供应链，但每日一淘则不然。这就意味着每日拼拼在每日优鲜布局全国30多个城市的基础上，即将进入社区团购1-2小时生活圈。
每日拼拼社群的工作人员则表示，每日拼拼上线之后将在北京、上海、广州、深圳、杭州、天津、南京、苏州、合肥、济南、石家庄、青岛、太原、宁波、南通、昆山、武汉共17个核心城市提供1小时到达配送服务。
每日优鲜爱“拼”才会赢
据公开信息显示，每日优鲜在北上广深等20多个城市已经建立1000+个前置仓，主打会员一小时即时达配送物流；在2017年8月，实现单月营收突破2.8亿元；月订

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