虚拟运营商温度尚不足，谈降温为时尚早

2014-04-18 08:58

【砍柴网推荐】从目前公布的资费看，免语音话费、流量不清零、取消月租套餐等有别于传统运营商的业务，受到业界普遍关注。记者采访获悉，有部分虚拟运营商或在4月25日正式放号，其他将陆续在5月份放号。目前包括国美、苏宁云商、深圳爱施德、天音通信等在内的多家获得虚拟运营商牌照的公司，正在进行通话测试、品牌发布等前期准备工作。

虚拟运营商宣传造势甚嚣尘上，是否对传统三大运营商造成压力?面对看似创新的业务，用户真的“感冒”?几十家民营企业争相涌入，转售业务的市场前景真有那么美吗?

专家辩理，屌丝扯淡。辩理的分析大势，扯淡的死抠细节。我是后者。近期虚拟运营商很火，他们携主流媒体以令天下，宣扬“跨界”、“倒逼”、“颠覆”基础运营商。围观的专家、学者及媒体人有些看不惯了，警戒其“虚火过盛”，在舆论场上要为虚拟运营商“降温”。我怀着写篇“降温”文章的目的，观察了好几天。发现我写不出来，因为虚拟运营商温度尚不足，何谈降温?

一、虚拟运营商温度有多高?
中国联通虚拟运营商14家，中国电信16家，中国移动17家，部分虚拟运营商同时与两到三家基础运营商签署了移动转售协议，实际共有26家。虚拟运营商业务尚未开展，基本上是通过媒体进入大众视野。我以非通信圈人的身份，试着通过媒体表现分析他们的温度。采用的方法是观察1年内每家单位的百度搜索指数变化，以及直接在百度搜索关键词“单位+虚拟运营商”，查看返回结果前两页的新闻。根据观察结果，将虚拟运营商的温度(媒体表现程度)分为三类：
第一类有4家，表现积极，却在情理之中。巴士在线推中麦通信，从无到有，大张旗鼓只证明存在;苏宁邀请用户参与设计套餐，宣传噱头十足;话机世界推出久久套餐，借势流量不清零的舆论之势打出品牌;蜗牛移动最高调，推出新品牌、销售SIM卡、制定套餐等。仅此而已。
第二类有7家，保持一贯作风，不温不火。包括天音、爱施德、迪信通、乐语、国美、京东、鹏博士。从百度搜索指数来看，1年之内各家的业务宣传力度差不多，都没有多大变化。这个类别中，传统手机渠道商走着稳健的路子，发布虚拟运营商品牌，没有多少炒作成分;

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