音乐平台们正在谋划一场内容的供给侧变革

2019-02-25 10:05

音乐行业从来不缺少故事。上游厂商席地而坐守住垄断局面、中游平台争夺版权陷入囚徒困境，这是过去很长一段时间的常态。
但最近几年，随着硬件产品和消费场景开始泛化，大娱乐时代用户的听觉需求也在暴涨。
暗流涌动之中，音乐平台们正在谋划一场内容的供给侧变革。
音乐行业的周期性起落
音乐真正成为一门性感的全球生意其实没有很久。从 1948 年黑胶唱片机的出现，到 1979 年索尼发售随身听（Walkman），因为传播介质的改变，音乐市场发生过几次不小的变革。
总的来说，这个产业的规模化经过了黑胶唱片、磁带、CD、数字音乐（流媒体）等数次迭代。猜猜看，受益于技术迭代，音乐市场本身的规模发生了怎样的变化？
下面这张图是近 50 年美国音乐产业的规模变化。整体来看，这块蛋糕似乎越做越小了。

传播介质的改变与美国音乐产业的变迁
原因不难理解。从成本上来说，音乐正在摆脱传统的物理介质变得「线上化」、「虚拟化」，其生产成本在不断降低。加之流媒体音乐的渠道方为了追求用户，愿意免费提供服务，消费者收获到更好体验的同时，整个产业能够攫取到的收入不升反降。
但仔细看上面那张图，里面其实还隐藏着一个小趋势：伴随传播介质的变革，音乐产业的市场规模其实是周期性更迭的。
每一轮产业升级，都是新介质在存储密度、音质水平、用户体验等维度对旧介质的全方位碾压。而一旦升级完成后不久，整个行业又会迎来新一轮的复苏。

1999年-2017年全球音乐产业收入（亿美元）
恰好，当下这个节点正是新一轮复苏的发端。如上图，根据 2018 年 Global Music Report 的测算，从 2015 年起，全球音乐产业收入结束了长达 15 年的下滑趋势，到 2017 年，音乐产业收入已经连续增长 3 年。
背后原因主要是音乐流媒体增长迅猛。比如，2017 年美国音乐流媒体收入为 66 亿美元，在所有音乐类别中的收入占据首位。
这是音乐行业释放出来的一个信号。而接下来的问题变成了，既然这个产业正值复苏阶段，那么最多的钱流向了哪里？谁又在产业链上掌握了最强话语权？
产业链的霸主是上游唱片厂商，渠道方几乎不具备主动权
2018 年 3 月底，网易云音乐宣布全面下架周杰伦所有歌曲，一时间，云村用户反向强烈。
其实，这事早在数年前已有端倪：
2017 年 2 月 2

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