国内本土品牌逐渐占领市场，无印良品五年内降价10次

2019-02-25 09:35

在中国市场销售下滑以及食品遭遇基因致癌物风波后，日本杂货和服饰品牌MUJI无印良品表现持续低迷。近日，记者走访无印良品多家门店，发现服装类和生活类商品实行新一轮降价，幅度在6%至30%之间这已经是无印良品在中国的第十次降价。从早先进入中国市场时火爆的“中产标配”，到如今频频降价试图翻身，为何无印良品会失宠？

多次降价消费者不买账
近日，记者在无印良品群星城、汉街等门店看到，此次新定价涉及服装类和生活类的数十款产品，降价幅度在6%到30%之间。其中，无侧缝双层纱织睡衣系列，原价298元，新定价248元，降幅16.8%。大容量超声波香薰机降价幅度高达29.5%，由原价550元降至388元。
同时，记者注意到，此次降价为全线调价，从线上官网、天猫、京东等旗舰店，到线下门店，统一实施新定价。然而消费者似乎并不买账。“就算降价，相比其他品牌还是贵了，而且质量也不比类似的牌子好很多。”王小姐告诉记者，她现在只会在无印良品买一些小东西，比如睫毛夹、化妆棉、分装瓶等，“像那种透明化妆盒，无印良品一个卖四五十，网上价格只是它的一半。”
曾在日本留过学的李小姐也表示，无印良品的定价比日本高了40%左右，“在日本，无印良品就是个平价品牌，在中国却成了中产标配。”她对此很不理解。
据了解，无印良品已实施10次“新定价”，降价产品几乎包含无印良品在售的全部品类。
受本土品牌冲击巨大
在无印良品挣扎于中国市场布局期间，网易严选、小米有品、名创优品等低价实惠的本土品牌正在迅速占领市场，在产品的设计和包装上同样追求简洁风格，均价却低于无印良品。同时，这类品牌通过大数据对用户需求进行精准把握，利用流量打开市场。
记者比较发现，无印良品一件180×200的天竺床罩标价350元，而在网易严选，同样风格的单品仅售109元，多功能颈枕无印良品标价150元，小米有品仅79元。此外，有消费者反映，无印良品的官方旗舰店常常缺货、断码，比起同样来自日本的品牌优衣库，电商平台渠道做得欠佳。
一不愿透露姓名的快消人士认为，无印良品非常重视中国市场，从降价到开店都可以看出该公司想要努力扩张中国市场的企图。但随着网易、小米等中国企业学习无印良品的品质后，对本土市场的成本

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