喜马拉雅、懒人听书、蜻蜓：有声阅读未来弄潮儿花落谁家

2019-02-25 09:33

“从看到听，有声阅读市场突飞猛进！年轻用户成为主体”，这是央视财经《第一时间》栏目对中国有声阅读行业报道的标题，亦可看成对有声阅读行业的高度总结。
艾媒咨询发布的《 2018中国有声书市场专题研究报告》数据显示，2017年中国有声书市场规模达到32.4亿元，2018年的市场规模约为45.4亿元，预计到2019年市场规模将达到60.9亿元，中国有声阅读市场的发展突飞猛进。
说到中国有声阅读市场，喜马拉雅FM、蜻蜓FM与懒人听书这三大平台不得不说，它们目前是中国有声阅读市场综合影响力最大的三大有声阅读平台。
据易观千帆2019年1月的数据，有声阅读行业中月活跃用户过千万的仅有喜马拉雅FM、懒人听书与蜻蜓FM三家，行业的马太效应尽显。另外，艾媒咨询发布的关于用户有声书内容偏好社会调查显示，喜马拉雅FM、懒人听书与蜻蜓FM三者位列“2018年Q1中国有声书用户收听偏好使用平台分布”前三甲。由此看来，中国有声阅读行业三足鼎立的局面已经形成。
喜马拉雅FM：“视”“听”齐上阵，奈何变成“水桶腰”
喜马拉雅FM是有声阅读行业中当中无愧的NO1，它的月活跃用户高达7728.3万（易观千帆2019年1月数据），并且用户偏好程度高达57.0%。整体来看喜马拉雅FM是名副其实的第一名，它与同类平台相比具有三大优势。
一是用户规模大。喜马拉雅FM平台内容包括有声书、音乐、娱乐影视、相声、情感DJ、知识等栏目，基本上涵盖了各个细分领域的人群。公开资料显示，截止2018年年底，喜马拉雅FM的用户规模（包括但不限于有声阅读行业）已经超过4.7亿了。
二是喜马拉雅FM整个内容生态建设较为完善。喜马拉雅FM不仅平台内容丰富齐全，而且还积极布局人工智能、电商等其它领域，目前已经形成了一个良好的生态闭环。即喜马拉雅FM通过平台上丰富的内容吸引并留住用户，再向电商、人工智能产品、教育领域导流。例如喜马拉雅FM发布的小雅AI智能音箱，依托于喜马拉雅FM平台丰富的内容，以买音箱送会员的模式在发布40小时后就完成了卖完10万台的壮举。
三是行业中的口碑与声望较高。易观发布的《2018中国有声阅读行业发展趋势分析》报告显示，喜马拉雅FM用户的人均使用时长为2.8小时，打开次

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