3000元！网红故宫免费门票遭爆炒，年入23亿靠IP生意发家

2019-02-20 09:43

近日，故宫首次晚间对外开放举办“灯会”的消息在朋友圈刷屏，开放时间为2月19日（正月十五）和2月20日，参观人数限定为每晚3000名。根据故宫官网，此次为免费参观。结果预约时间刚一到，门票便被抢光，故宫网站也因蜂拥而来的点击量而 “瘫痪”。
为了一睹紫禁城古建筑群晚间光景，很多没有抢到票的网友甚至在二手平台上购买高价票。有平台售卖信息显示，故宫“上元之夜”门票已经被炒至上千元以上，最高喊价为3000元一张。

而故宫受到如此追捧，除了拥有深厚的历史文化基础还与其网红身份有关。
2013年，台北故宫推出“朕知道了”胶带，没想到这卷胶带大受欢迎。只要到台北故宫旅游的游客都会买一个留作纪念。仅面市8个月，“朕知道了”胶带便赚了2660万元新台币，甚至一度卖断货。
这一现象启发了北京故宫。2013年8月，北京故宫首次面向公众征集文化产品创意。随后推出了“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等产品，走上了卖萌路线。感觉自己萌萌哒”的《雍正行乐图》更是在网络上获得80万人次转发。2017年，其文创产品已经超过10000种。
由于故宫是差额拨款单位，国家只给54%经费，剩下的需要自己去挣。故宫更加重视对文化产品的打造。
2018年两会期间，故宫方面透露：“故宫博物院专门成立了公共文化服务中心、经营管理处、故宫出版社和故宫文化传播公司等。除设置3个部门专门负责文创事宜外，故宫还投资了10余家公司。企查查显示，故宫博物院对外投资了3家公司，分别为北京故宫文化服务中心、北京紫禁城窑厂、故宫博物院餐饮服务部。
2018年，故宫推出面向女性消费者的6色口红、面膜等产品，某款口红上线几小时销量便上万。坐实了网红身份。根据单霁翔对外公布的数据，故宫文化产品前年的收入已经达到15亿元。此外，40元的低价门票每年也能为其带来8亿元的收入，合计达23亿元，商业化成效明显。
为了一睹网红晚上的风采，你会去买高价票吗？
【来源：市界作者：谢媛媛】

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