“人设”经济学：过把瘾就死

2019-02-19 11:25

2019年开春第一炮，谁也不曾想过会引燃翟天临这个曾公众认可的“被低估的实力派演员”，直至现在，他一个人所引起的连锁效应还在持续扩大，并将质疑的火焰烧至娱乐圈、学术界以及被名利扭曲的社会规则。

我们虽无法探究一所高校是从什么时候开始低头谄媚，但因明星人设崩塌而挫伤的个人信誉、粉丝情感，以及受波及的影视作品或公司利益损失，却是触目所及。而向内追溯，这正是建立于粉丝经济基础上人设构建“掺假”造成的倾塌事件，曾经为其添砖加瓦的主体都算不上无辜。

一个翟天临，固然触动不了明星人设背后的产业链，不过商业利益的刺痛或许会刺激人设经济出现转折点。

暴利、风险和破灭

一有适当的利润，资本就会非常胆壮起来，明星人设花样百出，背后正是娱乐产业层层深入的商业联系。

明星作为最直接的受益人，首先获得的便是身价和名气。前几年，靠着“三好大叔”的人设，吴秀波接下了不少产品代言。不完全统计，过去两年间其共代言18个产品，据华仔·明星经纪公司的报价，他的代言费2年850万元，照此计算共获超1亿元代言费。

黄磊也深受其益，“文艺男青年”过眼云烟，“神算子”又开启事业第二春，据媒体消息，他在综艺节目《极限挑战》上的片酬一季高达3000万。

明星人设的效果立竿见影，不仅迅速为辨识度不高的新人开辟流量，而且还给非流量明星提供逆袭的机会，但人设经济更关键的是他们作为商业主体所牵扯的利益版图，这才是这场娱乐狂欢的人性贪婪。

比如吴秀波，2013年他认缴40万入股上海喜天影视文化，喜天影视作为吴秀波所属经纪公司，仅其一人的明星人设就给公司创造了巨大商业价值。公开信息显示，喜天影业2017年1-7月的前五大客户，大多是由吴秀波、张天爱参与拍摄制作电视剧、广告的公司。另外，2016年华策影视投资喜天影业，也正是看中了吴秀波、张天爱这两位核心人物的价值。

再以薛之谦为例。2016年至今，薛之谦参加的综艺节目超过40档，担任常驻嘉宾或主持人的有10档左右，其中《火星情报局》和《明日之子》

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