那个被央视起诉的即刻APP，因祸得福了？

2019-02-18 13:34

当下，通过微博热搜来查看热点新闻似乎成了一种生活方式，前些天，“央视网络起诉即刻APP”的话题排上微博热搜榜。热搜事件发生后，网民们开始热议，“即刻APP是什么？”、“是《即刻电音》的那个即刻吗？”......
正所谓实践是检验真理的唯一标准，为了弄清楚央视为什么起诉即刻，不少网友特地下载了即刻APP，想一探究竟。
才发现，即刻APP属于新闻资讯平台，2015年1月在上海成立。这个无广告植入、推送较为精准、专注于年轻人兴趣社区的APP，一时之间成了“宠儿”。即刻的受众年轻化，80、90后正是其潜在受众。
这次央视起诉即刻上微博热搜事件，对即刻来说更像是“因祸得福”了，短短一天时间即刻就增加了不少曝光度，大大提升了即刻的知名度。甚至有不少人调侃，“就算最后即刻给央视赔了500万，即刻还是赚了，因为央视黄金时间的广告费几近一秒一万”。
但是仔细揣摩会发现，已经发展了四年的即刻APP，我们为何依旧看不出它的变现渠道？问题出在了哪？
即刻的心结：弱社交、错失短视频风口
艾瑞数据统计，截至2018年12月，即刻的月度独立设备数达到了191万台，环比增幅是-3.3%。环比为负说明了即刻的用户是呈流失现象的。分析这流失的3.3%，发现原因还是出现在即刻自己身上，同时也是致使即刻APP迟迟不走商业路的关键性原因。
首先，社区交互性不强。
即刻的初衷是做年轻人的兴趣社区，与更多同好分享见闻与感受。分享即刻确实做到了，但似乎没有真正完成社区交流、社区沟通的属性。
对比微信等强社交软件来看，微信们的重心是建立用户之间的交流，以用户社交为中心去设计产品的功能。但即刻APP不一样，即刻是将更多的关注点放在兴趣的推荐与分享上，其次才是沟通、交流的平台。换句话说就是用户将兴趣、动态分享到了某个兴趣平台，但是用户与用户之间的交流是比较薄弱的。
不难看出，用户之间交流性不强，或者说没有达到社区沟通的目的，都会给用户带来了不好的体验。用户得不到想要的需求体验，自然会流向下一个能提供强沟通的兴趣社区平台。同时，用户之间没有达成有效的沟通，亦会变相对即刻APP的变现之路造成阻碍。
其次，错失短视频风口。
抖音、快手的火爆已经达到了家喻户晓的

余下全部

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