新浪微博IPO前夜估值遭腰斩用户活跃度成关键

2014-04-16 20:54

【砍柴网推荐】事实上，外界对于微博上市的猜测和传言由来已久。但是，直到4月4日的增补文件，人们才终于看清了微博赴美上市方案的种种细节。可令外界没有想到的是，相比于Facebook每股28美元-35美元、Twitter每股23美元-25美元的新股发行定价区间，微博IPO每股仅17美元-19美元。

以微博IPO发行价最高价19美元计算，微博上市后市值约为38.57亿美元，低于此前市场预计的50亿美元左右的市值。
新浪微博(正式更名为“微博”)决定明日(4月17日晚上)在纳斯达克上市，公开募股。微博在昨天修改最后的IPO募股说明书，微博在昨天提交了更新后的募股说明书，修改了今年第一季度的财务报告。
微博第一季度盈利低于市场预期，由四季度的7140万美元降低到了6740万美元，理由是“季节性趋势”。新浪在一季度呈现出了强势的盈利能力，虽然盈利调低了480万美元，不过这依旧被视为巨大的进步，因为在去年一季度，新浪亏损1840万美元。
根据上一年度的财务报告，微博最主要的盈利来源于广告收入。这是IPO募股说明书上的一段文字：

“从一般规律来看，每年一季度都是微博广告业务收入最之时，因为中国农历新年的长假影响了我们的季度业绩。”
难以满足用户
微博在之前更新IPO募股书时表示，在三月份，微博具有1亿4380万月活跃用户，但月活跃用户数量的增幅却和微博用户基数的增长一样缓慢。

“在某种程度上，我们的用户基数增速放缓，我们的成功将越来越依赖于我们提升用户活跃度的能力。”

根据最近的研究来看，微博上市是极为痛苦的。微博也似乎已经意识到了问题所在，并且也知道应该如何解决这些问题。在IPO募股说明书里，风险因素清单也反映了评论家们所一直强调的微博的风险因素——和微信相比，微博的内容被垃圾广告所占领，而且审查制度也对微博的数量和质量产生了影响：
*难以吸引新用户到现有的微博平台上;
*用户在微博上活跃度低，在其他社交平台活跃度高;
*有影响力的用户，如名人、公众人物、媒体、品牌、政府机构和慈善机构，转移到了其他平台上或者在其他平台活跃度更高;
*无法打击和清理垃圾信息以及其他反政

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