Alexa成广告商眼中香饽饽无广告时代即将终结

2019-01-23 17:14

1月23日消息，据外媒报道，市场研究公司eMarketer公布的数据显示，随着1/5的人在互联网浏览器中使用广告拦截器，我们几乎已经屏蔽掉了所有横幅广告。所谓的“本地广告”，即以类似方式呈现给编辑的广告也未能取得成功。斯坦福大学去年在美国的研究发现，本地广告并不比标准的在线广告更好地刺激我们购物。
赫德斯菲尔德大学营销学高级讲师Lisa Du-Lieu解释道：“消费者非常善于过滤信息。如果你在头几秒钟内没有引起他们的注意，信息就会从他们身边溜过。”正因为如此，各大品牌正将注意力转移到他们知道我们正在使用的平台和广告格式上。全球广告公司Ogilvy的前独立广告专家詹姆斯·沃特利(James Whatley)表示：“广告总是该出现在人们眼球所在的地方。”
然而，其中有些平台(如WhatsApp或Alexa)的用户吸引力，很大程度上是因为它们目前没有广告。因此，侵犯这个“处女地”的广告可能会引起许多人愤怒。但可以预期，在你此前可能没有预料到的地方也将出现广告。让我们为迎接广告的冲击做好准备！
1.Alexa，给我发个广告？
奥美2019年的趋势报告显示，智能音箱将很快成为广告“黑魔法”的最新平台。
虽然这样的智能音箱有各种各样的花哨功能，但我们中的许多人只是把它们当作优化过的数字收音机而已。沃特利解释说：“本地化广告可以做到这一点。这并不是一件令人兴奋的事情，但对于广告商来说，它变得很有吸引力，因为你可以通过被遗忘的渠道发布个性化的、与当地相关的广告。”
通过交叉检查你的IP地址，通过设备的搜索历史及其位置，广告商很快就可以在你的普通数字广播内容中向你发送超本地化广告。你在当地特易购（Tesco）是不是订了太多饼干？享受大幅促销，这将节省你的钱，因为你可以倾听最新的图表音乐。
刺激因素：巨大！亚马逊提供俗气的当地广播式广告。
2.赞助照片滤镜
这种广告方式已经侵蚀了我们的屏幕时间，各大品牌与Snapchat合作，在一年中的大部分时间里创建定制品牌滤镜。但专家表示，2019年它将腾飞。
这种广告使品牌可以直接向难以触及和挑剔的人群进行广告宣传。Lisa Du-Lieu表示：“千禧一

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