索尼移动陷入困境默默退出东南亚市场

2019-01-21 11:32

大概五年前，身边还能见到索尼手机，无论从颜值还是性能上，都值得一观。近年来，随着中国手机品牌的崛起，市场上已经鲜见索尼的身影。对于进退维谷中的索尼移动而言，2018的日子已经步履艰难，尽管最近索尼重申仍将坚持在移动市场打拼，但版图的收缩再次悄然上演。
东南亚科技网站Soyacincau对索尼在该区域的销售进行了跟踪，报道称在马来西亚、新加坡、泰国、越南以及其他东南亚市场，已经找不到索尼移动业务的痕迹，索尼在很久之前便退出了印度尼西亚，他们的最后一款机型是Xperia Z5。现在，马来西亚仍在售的最后一款索尼手机是Xperia XZ2 Premium，当然，这一区域的消费者可以不必期待Xperia XZ3了。自2018年7月份，已经没有Xperia手机申报当地监管机构SIRIM的营运认证，而索尼的大部分手机也悄然从本地的商店中撤柜，其在马来西亚的官网也删除了关于智能手机产品的一切参考资料。同样，这一过程也在中东区域上演--库存减少，不再发布新型号，尽管没有官方正式声明，但显然索尼已经默默离场。

近年来，智能手机行业竞争残酷，苹果、三星，尤其是不断崛起的中国手机品牌在逐渐将一些老对手驱逐出市场。过去几年，索尼移动一直在压缩自己的市场版图以节省成本。目前，他们的目标客户锁定在日本、欧洲、中国以及中国台湾，还有美国，在这些区域尚能见到索尼的营销推广项目，而在其他区域，索尼连广告都没有了。
分析人士认为，索尼移动的业务可能永远不适合东南亚区域。首先，索尼手机的价格一直高于竞争对手，但配置和功能却低于同价格段的其他品牌产品。另外，索尼一直被视作一个古板严肃的商业老品牌，其陈旧的外观设计乏善可陈，几年来它一直在试图接近年轻人，但这种努力收效甚微，也太晚了。
索尼移动在新兴市场一而再、再而三地被下“退出市场”的“病危通知”，尽管在亚马逊等零售渠道上，还会见到它的身影，但是在东南亚和中东，消费者再想购买可能便是“进口”了。当存在感消失，索尼的移动业务似乎只能默默走向无关紧要。
作为索尼的转型之作，其最近一版的Xperia XZ3手机还是收获到不少专业人士好评的，不过这款产品仍未能吸引大众眼球。在CES2019上，索尼移动营销副总裁Don Mesa在接受媒体采访时提到，索尼重组了其移动部门，准备

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