《啥叫佩奇》刷屏背后阿里系营销合作战

2019-01-18 12:11

1月18日早间，电影《小猪佩奇过大年》宣传片《啥叫佩奇》持续刷屏朋友圈。
预告片中，农村爷爷希望满足孙辈的新春愿望，并开启了“佩奇”的身份探索之旅。整个故事的时间背景发生在春节前夕，与现实时间节点重合，巧妙构思助推了话题热度。
微博引爆朋友圈预售阿里系营销合作战
影片主要讲述了除夕夜这一天，小朋友汤圆、饺子与父母及双方隔代亲眼爷爷奶奶姥姥姥爷相聚，并体验民俗亲情的故事。1月10日，《小猪佩奇过大年》官微宣布开启预售，目前仅有46转发及62评论。1月17日下午16时左右，该官微发布电影宣传片《啥是佩奇》，17日当晚，王思聪、黄章晋、来去之间等大V相继转发。截止目前，该条微博已经获得11.74万转发、2.53万评论及8.2万个赞。“走心”成为最主流的评价。

事实上，17日17时左右，几乎在微博官微投放的同时，发行方淘漂漂也通过微信端相关KOL人群的朋友圈及社群进行投放发布。当晚微博端引发传播爆点之后，微信朋友圈开始大面积出现相关视频。
值得注意的是，微信端的视频几乎全是淘票票的接口，并在显著地方标有下载等提示。作为影片《小猪佩奇过大年》的发行方，淘票票尚未公布预售情况。
淘票票是阿里影业家族成员之一，蚂蚁金服及新浪微博基金曾参与淘票票2016年5月的A轮融资。2017年7月，阿里影业以13.33亿元人民币受让淘票票9.12%的股份。
金主未播先赢

知名广告导演张大鹏是预告片导演，也是正片的编剧之一。此前，张大鹏因指导链家2017年某宣传片而获得当年金狮奖最佳导演奖。张大鹏出生于1984年，在其新片场（大型MCN机构）的个人主页上，有多部为平安银行、华为等大型企业拍摄的广告宣传片。
在《啥是佩奇》的预告片中，中国移动的露出处于显著位置，而搁在隔代关爱与沟通的语境下，也兼具了艺术效果。事实上，中国移动的官微也转发了该宣传片，时间节点与官微的发布时间刚好一致。事实上，中国移动旗下的咪咕文化也参与了正片的发行工作。
从宣传海报及其他渠道信息来看，阿里影业及小猪佩奇中国区版权代理E.One为正片的出品方，优酷为首席营销平台。此前，阿里影业于11月9日发布“锦橙合制计划”，于未来5年推出20部电影。一位接近阿里影业人士对《一线》表示，今年是猪年，小猪佩奇十分贴合，这部片子

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