史上最挤春节档开战：票补不限、红头文件再现，单片预售竟大幅倒退？

2019-01-16 09:11

在去年贡献了两部票房30亿+、一部票房20亿+的电影后，近年容量惟一没有倒退的春节档成了各路片方挤破头的黄金档期，今年更是引来了史无前例的14部电影同期竞争。
为了抢占排片，《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》《流浪地球》《神探蒲松龄》等9部影片上周开始就早早启动了预售。并且和去年一样，这些影片正在大量释放19.9元的低价票。

然而距离春节档战局正式拉开还有20天，不少影城经理向数娱梦工厂却透露了并不乐观的信号——“预售不如预期。”“远远不如去年。”
从总量上看，今年春节档影片整体预售表现和去年并没有太大差别。2018年的春节档，9部影片的总预售票房提前18天宣告破亿。而截至今天（1月15日），距离大年初一尚有20天，已经开启预售的影片预售总票房已经突破9500万，破亿应该就在这两天。
然而比起去年，今年单部影片的预售票房却差距明显。去年《捉妖记2》提前16天预售成绩已经接近6000万，《唐人街探案2》也接近4000万，连口碑预计并不理想的《西游记女儿国》当时预售也突破了3100万。
但今年，距离春节还有20天，领跑预售的《疯狂的外星人》《飞驰人生》票房都只有2800万上下，排在第三的《新喜剧之王》目前预售只有1700多万。可以看出，即便是考虑到未来几天的增长，今年春节档影片的预售成绩要想超越去年，还是面临考验。
单部影片预售并不理想的原因很简单：今年春节档竞争明显更激烈了。今年春节档观众不但又将见到黄渤、王宝强、周星驰、韩寒、白百合等春节档常客，更是有机会看到“王宝强vs王宝强”、“沈腾vs沈腾”和“刘慈欣vs刘慈欣”等多场左右互搏，就连动画片这一细分市场都将上演“熊大vs佩奇”的对决。
“今年春节档竞争激烈到什么程度？给单个影城的发行费用基本一个周期可以翻一倍！第一个礼拜2000块干不过，第二个礼拜4000要不要？第三个礼拜8000行不行？更惨的是有些片子本身不够竞争力，给钱都送不出去。”一位二线城市影城经理向数娱梦工厂透露。
目前来看，《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》已经站稳了第一阵营，而前期声势稍弱的《流浪地球》正在通过密集看片传播口碑，其目前和《神探蒲松龄》《廉政风云》处在第二阵营。
一位影城经理向数娱梦工厂透露，《流浪地球》目前正在疯狂暗示有官宣任务，出品方中影也已经下红头文件要求首周排片不低于30%。
没有人敢掉以轻心。近年来，春节档的竞争已经从短道抢位赛逐渐演变成马拉松长跑。相比谁家都有的票补，电影本身质量以及对观众预期值的管理，将会更大程度上决定影片的最终走势。
“今年完全没有票补限制”
2018年几大重要档期集体失守，明显让不少片方失去了信心，造成的结果就是大家似乎都挤到春节档来了。
除了《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》《流浪地球》这几部原本就是冲着春节档而来的影片，《情圣2》《廉政风云》《日不落酒店》等中小体量影片也纷纷登场，将春节档影片从去年的9部直接推高到14部（算上大年初三的一部动画片）。
电影数量一多，竞争自然更为激烈。而由于2018年下半年影市低迷后低价票并未如期取消，今年的春节档势必又少不了一场票补大战。
与去年对于最低票价和票补数量有所限制不同，一位影城经理向数娱梦工厂透露，“今年春节档完全没有限制票补数量，无论是票补还是给到影院方的发行费用支持，明显都高于去年，费用基本一周可以给你翻一倍！” 其他多位影城方面人士也证实了今年票补无上限的说法。
如今预售拉开已经有5天，春节档影片的初步竞争格局已经显现出来。
猫眼专业版数据显示，截至1月15日晚间21点，《飞驰人生》和《疯狂的外星人》的预售票房约2800万，《新喜剧之王》预售票房约1700万。这三部影片在排片上也是遥遥领先，其中《飞驰人生》达到了26%，后两部均为20%左右。

（大年初一电影预售情况）
《流浪地球》《神探蒲松龄》和《廉政风云》则处于第二大阵营，预售票房在400-600万之间，预排片在6%-8%之间。
第三大阵营则是《情圣2》以及两部国产动画片《熊出没·原始时代》和《小猪佩奇过大年》，这三部影片的预售票房在100万-200万之间，预排片在3%-5%之间。不过从往年《熊出没》的出色表现来看，动画片的最终票房与预售成绩关联度要小得多。
《飞驰人生》成影城宠儿，《疯狂的外星人》逆袭
观察各大影投公司目前给出的预排片情况会发现，《飞驰人生》已然成为影城宠儿。

（2月5日各影投公司影片预排片占比，拓普智库数据）
拓普数据1月14日的数据显示，在2018年Top20的影投公司里，有14家影投大年初一排片最多的都是《飞驰人生》。在这些影投中，这部韩寒的新作拿到的最低预排片也达到了21%。

其中，该片头号出品方博纳在旗下的博纳影院给出了接近39%的预排片，三家联合出品方金逸、大地和横店给出的预排片分别达到39.46%、28.29%以及28.9%。
而同为《飞驰人生》出品方的万达则另辟蹊径，将最高的预排片给了另一部自己完全没有参与的《疯狂的外星人》，可以看出对前者相当看好。
事实上，虽然《飞驰人生》目前最受影院欢迎，但凭借着最适合档期喜剧类型和“宁浩+黄渤+沈腾”这样的高票房主创搭配，《疯狂的外星人》在排片处于弱势的情况下，预售票房已经不输《飞驰人生》。

作为《新喜剧之王》的出品方和《飞驰人生》的联合出品方，金逸正在不遗余力地力推两部电影，预排片都达到了40%左右，而目前其给到《廉政风云》的预排片为7%，给《疯狂的外星人》的预排片仅有3%。排片策略和金逸一样的还有横店，后者今年春节档也是押的周星驰和韩寒。
与这三部种子选手相比，《流浪地球》和《神探蒲松龄》的处境不算乐观。
中影同时是《流浪地球》和《新喜剧之王》两部电影的出品方，其给两部影片的预排片分别为21.34%和26.26%，相比之下似乎更为看重周星驰的新作。而其他影投公司给《流浪地球》的预排片则在10%上下，和这部电影的大片气质并不相称。
《神探蒲松龄》目前仅有出品方耀莱给到自家影片26%左右的预排片，其他大部分影投给出的排片都不足10%，只有影片的另两家联合出品方上影和恒大例外。

不过，目前全国影院大年初一的排片仅18万场左右，刚超出全国影院总场次的一半，影院方面在排片上还有不少操作空间，这也给《流浪地球》等第二阵营的影片留下了机会。
中影红头文件救“地球”，BAT春节档聚首
虽然预排片可以简单判断大年初一的局势，但这两年春节档屡屡出现马拉松玩家，往年首日票房便可定乾坤的局面早已一去不返。
尽管目前排片落后，但《流浪地球》已经开始面向影城提前看片，口碑营销的意图十分明显，该片也被视为具有不小的逆袭潜力。
一位影城经理向数娱梦工厂表示，《流浪地球》目前正在疯狂暗示有官宣任务，出品方中影也已经下发红头文件要求首周排片不低于30%。需要指出，这一文件只是针对中影参控股的院线。

《飞驰人生》同样不遗余力。根据影城方面的反馈，此次博纳和猫眼第一次出现了主次不分的宣发状态，破天荒出现了两条线同步宣发。而一般一部片子只会有一个主宣发，其他都是协发，可见双方对韩寒这部新作的看重。
而周星驰的新作《新喜剧之王》选择了饥饿营销路线，目前影片的质量到底如何尚不明朗，此前发布的预告也犹抱琵琶半遮面。最新宣传中周星驰和张柏芝时隔多年再度合作，显然也想打“情怀”这张牌。

与此同时，数娱梦工厂了解到，一些挤不进第一阵营的电影正在疯狂砸钱买排片，有的电影甚至是“砸钱也没人要，确定扑街”。
和往年周星驰电影一样，《新喜剧之王》背后又挤进了一大批出品方，今年有17家。不过从入局的上百家资本方来看，今年的春节档，老牌影视公司光线、华谊、万达等玩家的存在感更低了，以BAT为主的新玩家正在跑步入场。
去年万达主控了《唐人街探案2》，光线参投了《唐探2》和《熊出没5》，华谊并无作品。而今年华谊继续缺席春节档，《熊出没6》华强方特恢复与乐创的合作之后，光线今年仅参与了欢喜传媒主控的《疯狂的外星人》，万达则没有了主控项目，但广撒网参与出品了3部影片，包括《飞驰人生》《熊出没原始时代》和《情圣2》。
相对而言，今年春节档BAT的存在感更高了。阿里影业、腾讯影业以及爱奇艺影业都在春节档中占据着一席之地。
最明显的便是阿里影业，春节档一共参与了4部影片，除了主控《小猪佩奇过大年》，还与万达、博纳一起成为了《飞驰人生》的主要出品方，其同时也是《新喜剧之王》的主要出品方以及《流浪地球》的联合出品方。

而去年参投《捉妖记2》和《熊出没5》的腾讯影业，今年则是《飞驰人生》和《流浪地球》的联合出品方。
爱奇艺影业则是首次入局春节档的竞争，一出手便是成为《神探蒲松龄》三大出品方之一。三家最终战绩如何，也将是观察春节档竞争的重要角度。
【来源：数娱梦工厂作者：郭雅琼】

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