《燃点》观后感：两个字，不燃

2019-01-12 11:49

文｜唆麻
很难有一部打着“励志”旗号的电影能像《燃点》这样，上映预热还没到位，作为鸡汤食材的创业项目就摇摇欲坠了好几个。
秉着堵上“你知道他有多努力吗”这类质疑的态度，我权衡一下距离，选择了最早场次去电影院刷了这部电影。
做好会失望的充分准备，并抱着“冲着papi颜值”的态度，我还是被这部电影的质量激怒了，一句话小结就是：
一锅鸡血失败，鸡贼有余的鸡汤

先说鸡血
尽管作为科技自媒体，从没干过影评，但有些规矩还是懂的，比如：不要剧透。
由于前期宣发并没有多大投入，或者说这类电影“并不存在宣发”，这部电影实际上在路人认知是极低的。
但其实，你并不难从主创团队中推测出内容。导演关琇，在此之前的成名作的 CCTV2《赢在中国》及其续作浙江卫视《我是创始人》，以此大概也能看出《燃点》的路数：
电影版《赢在中国》
但你再瞄一眼主演：罗永浩、戴威、张颖、papi、傅盛……清一色的知名创业者对吧。
显然，《燃点》并不需要剧透，因为剧情你都知道了。
走进影厅刚一落座，旁边的哥们就和我发生了这样一段对话：
“诶，你是为啥来看这部电影呢？”
“哦，我做媒体的”
“我估计今天很多都是媒体来看”
“大概是吧，谁没事儿大早上来看这个”
“我是来给自己打鸡血的”
我不知道这位哥们最后是不是得到了自己想要的鸡血，但从他全程瘫坐、整个厅里也几乎没啥动静儿的情况来看，大概率是失望了。
正如前文所说，《燃点》并没有真正在宣发上投入，微博也几乎都是参演的创业者以及他们的粉丝们充当着自来水。
《燃点》预设的观众至少是对于互联网创业有一定认知的人群，这意味着至少需要一些“未公开内容”才能满足他们的为胃口，但《燃点》几乎没有。
电影中，有老罗的相声和采访片段、有 papi 酱拍视频的花絮、有 ofo 的线下活动记录……但严格来说，这一部分细碎的片段与各家公司已经公布的材料并没有太大差异。
而最终呈现出的效果，无论是让公关部门发一份存档，还是导演带着团队实拍，都没有实质上的区别，这给观众带来的是明显的“拼凑感”。
要说“独占内容”也有，但大多是前后穿插的车轱辘话，带给人的直观感受就是极强的“文案感”与“设计感”很难说有触及到创业者内心的东西，papi酱与朋友的饭局与在上海家里的袒露心声，倒成了其中少数显得真诚的情节。
继前两年涌起的综艺大电影风潮后，将创业节目电影化是不是会成为下一个“风口”我不知道。但是至少的《燃点》不是一个好的起点。
再说鸡贼
看海报和上面的豆瓣页面截图，在你第一反应中主角是谁？
其他人先不论，至少罗永浩、戴威、马薇薇和 papi酱的是绝对的主角吧。
但电影的主角并不完全以海报上头像的大小，和出镜的时长来衡量，看完《燃点》后你脑子里大概只会记住下面这位：安传东。

从第一个项目如何入不敷出，拿不到客户，到找到张颖寻求融资，被问及商业模式、盈利能力时语塞，再到与员工的争吵，并最终放弃原有项目
安传东是电影中唯一一个被刻画得如此细致的角色，但你几乎看不到他有任何着调的地方。
不妨看看电影中出现的安传东的两个创业项目：
第一个叫“跨界美食家”。
按照电影中的细节，这是一个一句话都讲不清楚的创业项目。他既帮商家拍短视频，也发布一些美食评测；但在与张颖见面时，安传东口中的“跨界美食家”又变成了：卖会员卡，一张卡 199 元，可以在活动商家吃四顿饭。镜头一转，张颖直言“我 TM 都不相信这能做起来”，不止张颖，吃瓜群众也很想知道这是一个什么项目：

第二个项目出现在片尾，名叫“席读”，是一个“专注古文阅读的App”，上线已经一年多在 App Store 依旧只有 29 个评分。《燃点》上映后，安传东的微博下面下载安装 App 的动机依然是“感动”而不是产品本身。

从“跨界美食家”到“席读”，我很难理解安传东到底经历了什么，选择在从另一个完全不同的行业重新开始。但从安传东与天使投资人的交流中可以得知，“跨界美食家”已经是转换跑道后的产物，被投资人视为“找对了方向”，但转头就被老辣的张颖一针见血地点出了症结所在。
基于电影中出现的项目与表达而言，我认为安传东或许并没有想好创业这条路到底怎么走，而是“为了创业而创业”。
但以电影主创团队之前的作品方向，以及影片本身题材来看，是不可能对于互联网创业，乃至商业最基本的运行逻辑没有认知的，这就让主创对安传东在电影中的安排显得十分鸡贼。
在影片前半段对于唐岩、傅盛的采访中，明显透露出的讯号是偏理性的：并不是每个人都适合创业，并不是随时都适合创业，创业不是最优解，从财务自由也不是他们坚持下去的动力。
然而到了安传东的部分，重点刻画了与团队成员堪称琐碎的争吵、公司倒闭搬家、租住的房屋一片狼藉等创业者们司空见惯的苦。
影片甚至还追到了安传东过年回到河南滑县老家时，一边抹眼泪，一边聊起之前掏空父母的老本为员工发工资的场景，他甚至表示不管怎样都要继续创业。
在安传东这里，创业又成为了跨越阶级的唯一途径。前后对比，我看到的是背离的价值观，这也是我认为电影鸡贼之处。
海报上印着“创业很难，但坚持很燃”，但在电影中最终却是以“贩卖苦难”的方式完成了对“难”的诠释。至于“燃”，很抱歉我没能看到。
最后
在片中戴威正在与团队开会，头疼 ofo 单车损耗率居高不下的问题时，我手机上突然收到财新的推送：“上海凤凰与 ofo 和解共享单车如何拖垮供应链？”这是一个偶然的巧合，但也的确从侧面印证了互联网创业大潮中的随时出现的种种未知。
这恰恰才是真正“创业很难，但坚持很燃”的地方。所谓创业黄金时代结束，前路只会更难，与其苦苦追求不知何时突然降临的黑天鹅，不如瞄准一个赛道，真正沉下来跑顺其中的商业逻辑，那恐怕才是一件更“燃”的事。
【来源：钛媒体作者：唆麻】

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