百花齐放的社交电商江湖，2019年将走向何方_砍柴网

首页 > 科技快报 > 电商 >

百花齐放的社交电商江湖，2019年将走向何方

2019-01-11 09:31

文：刘志刚@互联网江湖
在过去的2018年，社交电商无疑是创业领域中最火热的词语之一，可谓是异军突起，但也引起许多人的争议。具体而言，就是假货、伪劣、传销等负面词语不绝于耳。那么，过去一年的社交电商究竟是怎么样的一种状况呢？
今年的7月26日，备受争议的拼多多终于在一片质疑声中成功上市，当天市值就达到了296亿美元。依靠砍价、拼团等社交玩法得以成功获客的拼多多，在电商红利逐渐消失的后移动互联网时代得以成功突围。
总之，2018年的社交电商市场可谓是乱花渐欲迷人眼，让人看不清，摸不透。
然而，在互联网江湖看来，可以将其分为如下几类：
基于微信生态模式的拼团玩法
拼多多快速崛起的核心武器是什么？毫无疑问，就是基于微信生态的拼团玩法。在2018年年初的时候，微信上总会出现有朋友给你发个拼多多的链接，让你帮忙砍价。通过这样“砍价”的商业模式，拼多多得以在很短的时间内实现病毒般生长。
正是因此，仅仅成立三年，其活跃用户已经达到3亿，月流水高达400亿元，在2018年7月成功登陆纳斯达克，而京东实现这一成绩整整花了7年。
在拼团这一简单的模式之下，消费者会为了拿到低价商品自发的进行推广链接，等于在帮商家免费推广，具有强烈的引流价值。
可以说，用户的一键转发拼购，不仅仅大大减少了推广成本，降低了获客与运营成本，而且还是一种新的销售渠道。所以引发了国内各大电商头部企业的纷纷效仿。

就在拼多多成功上市之后，曾经一度鄙视社交电商的头部互联网公司也不坐不住了，加速布局追赶社交电商，以防止自己的地盘被不断侵蚀。
于是，京东、淘宝、苏宁等传统电商也推出了各自的拼团模式，其中京东增加了自己可拼购商品的数目，阿里也推出了淘宝特价版，而且其所售价格也大多集中在10—30元，甚至单独开设了9.9包邮的窗口，此时的拼多多仿佛电商行业里的那条“鲶鱼”，一方面引领了一波“消费降级”的浪潮，另一方面，这样的模式也为更多的用户带来了高性价比的商品。
在移动互联网的下半场，对对电商来说，仅仅做到信息触达，仍然是远远不够的，需要强有力的刺激、影响，而引入微信这样的社交平台，并对其进行充分利用，就是用户进行互动，并产生购买行为的“法宝”。拼多多最大的创新就在于通过拼单和人产

余下全部

共有评论0条

相关推荐
法媒称硅谷开始"抄袭"中国，学社交电商和短视频
社群社区经济爆发的2019，苏宁阿里京东们的花式布局
小镇新零售，才是渠道下沉的明天
是百家争鸣还是九死一生，社交电商路在何方
短视频、直播打造社交电商扶贫新模式
社交电商的诅咒：传销阴影挥之不去
身披华裳的社交电商：微商与新零售的矛盾体
从卖产品、卖服务到入局社交电商，国美的转型之路能否成功
多家店铺被处以大额罚单 社交电商为何频触传销红线？
2019社交电商洗牌来了，上对船很重要
保守的国美再一次进击社交电商，前途未卜？
国美黑伍来袭，美店将给社交电商带来怎样的飓风效应？
国美将社交电商推向台前 拼购或进入“下半场”？
传统电商机会不再 看凡秘们如何收割社交电商红利
新零售用力过猛现隐忧，爱库存精细化运营破局突围
社交电商的中场狂欢与新赛道突围
洋码头加入会员制电商大混战，是搅局还是自救？
洋葱、云集等S2B2C类社交电商是如何运作的？
回顾2018电商市场，社交电商崛起、改变传统格局
社交电商是副好牌，慢慢却被越打越烂
微商“救星”爱库存：打捞的只是微商回光返照的假象？
爱库存传授秘籍：消费品牌应该如何正确地去库存
掘金三四五线市场，BIGWIFI助力品牌渠道下沉抢占风口
淘宝、京东之后再无英雄？社交电商已然崛起
中国特色的社交电商，未来会如何演变？
社交电商后半场：一场攻与守的战争
社交电商 靠“杀熟”没有未来
拼多多“超音速”发展的背后
微信小程序刺激社交裂变，社交电商将搅动万亿市场？
微信小程序刺激社交裂变，社交电商将搅动万亿市场？
社交电商为什么突然成了风口？ 后电商时代的“新物种”
京东拼购特色化运营手Q渠道年轻化用户，“三高”优势凸显
刘强东怼社交电商假货多：便宜没好货
你以为的社交微电商，真有效果吗？
靠人际，类传销，社交电商们会不会只是昙花一现？
前有劲敌，后有追兵，社交电商能否为京东扳回一局？
百亿云集的崛起真相
京东组建社交电商矩阵，枪口“瞄准”的是拼多多还是阿里？
京东去微信生态淘金，狙击拼多多、挑战阿里的一步好棋？
拼多多完成新一轮30亿美元融资，腾讯领投
微选低调上线，这是一场淘宝和微信的联姻！
移动互联网时代社交电商好做吗？
爆料：T巨头投资了C，他却用来做传销，千万别上当！
京东无界零售又落一子！与美丽联合集团组建合资企业，发力社交电商
有赞联合创始人蝎子：社交电商分为3次叠浪
社交电商会成为农村电商的破局利器吗？
社交电商会成为农村电商的破局利器吗？
深陷“投诉门”、总部被围堵，拼多多还能走多远？
云集微店、拼多多等顽疾凸显，社交电商如何突围
云集微店、拼多多等顽疾凸显，社交电商如何突围？
国美互联网玩转新零售，社交电商将领跑
社交电商异变：是零售的好机会 还是传销的新外衣
云集微店崛起于社交电商凭的是什么？
优势互补，云集助力百年老品牌双星焕发新春
云集微店发布行业报告，社交电商已走出差异化之路？
从云集微店看电商社交化和社交电商的兴起
干货满满！社交电商大数据白皮书正式发布
网红电商重构新零售业态，需把握三个核心要素
走过野蛮时期的社交电商，终于能看懂了
走过野蛮时期的社交电商，终于能看懂了
社交电商或是中小品牌渠道下沉的新途径
社交电商发力渠道下沉，云集微店助中小企业弯道超车
云集微店的社交电商模式，能否诞生下个京东？
社交电商平台难做，品牌直营和自营模式将成为主流
社交电商平台难做，品牌直营和自营模式将成为主流
社交电商正规军崛起 云集微店完成A轮2.28亿融资
双11冷思考：如何在价格战之外玩出新意
美图赴港上市遭诸多质疑 谁能成为未来真正的救世主？
微商城最成功案例,「良品铺子」是怎么一年卖到2亿的？
为什么社交电商在崛起？
电商扎堆年货大促，手机京东如何突围？
峰火已燃战国将至，微商第三方平台谁主沉浮？
微博支付引领全民社交商务时代
微信推出小店就能成功切入社交电商?

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月17日 06:50:21