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亲宝宝品牌升级 更新全新品牌logo

2019-01-10 11:26

1月10日，家庭育儿品牌「亲宝宝」在上线6周年之际宣布品牌升级，并发布全新品牌主张——“陪伴，只为更好成长”，核心业务“亲宝宝APP”正式启用全新品牌标识。

保留小树苗元素 “绿+橙”色系不变
升级后，亲宝宝的新标识在颜色上做了简化优化处理，去掉了繁冗复杂的多色，但仍旧保留两大主品牌色：绿色和橙色，代表生命力的嫩绿色和代表阳光温暖的橙色。此外，在品牌色的基础上进行了渐变色的优化，使整体树苗的色彩变化更遵循自然生长规律。

从发布的新标识上可以看出，亲宝宝APP的新标识保留了原有的树苗元素，但整体进行了扁平化的设计处理。作为一个移动互联网产品，新logo更显科技感。
据了解，整个标识在设计过程中也融入了品牌思考，将字母q和树苗结合，q是亲宝宝的首字母谐音，小树苗代表每一个孩子，象征着孕育和成长，这传达了亲宝宝“每一个孩子的成长，都有我们的陪伴”的品牌愿景。
亲宝宝品牌字体设计时呼应标识中的圆角规律，区直结合后，字体性格更加有温度，且拥有独特的辨识度。
育儿圈的“理性派” 也体现在logo上
亲宝宝APP在上线之初就使用了“绿色和橙色”的配色，与母婴亲子领域一众以红蓝色系为主的APP形成鲜明反差。按照亲宝宝一贯以来理性的逻辑来看，红色系太女性化，粉蓝色又偏低龄化。何况，亲宝宝的用户画像是围绕宝宝的一家人，妈妈：53%；爸爸：24%；祖辈：15%；其他亲友：8%，取中间「橘色+绿色」似乎变成了最符合逻辑的选择。

作为一个已经拥有7000万用户的APP，把品牌logo大变样，显然不是一个理性的选择。用亲宝宝创始人冯培华的话说，“小树苗的元素需要保留，我们不能让老用户找不到亲宝宝APP”。事实上，亲宝宝在决定换logo之际，就品牌logo问题在用户群体中进行了规模性调查问卷，调查结果也显示，用户对小树苗元素的辨识度、寓意认可度颇高。
6年靠口碑获客7000多万 亲宝宝APP7.0版本同步上线
亲宝宝是一个专注于为孕期以及0-6岁家庭提供育儿服务的移动互联网平台。公司始终坚持“用户第一”的理念，以帮助每一个家庭更好地关爱培育下一代为使命。核心产品“亲宝宝APP”于2013年正式上线，以宝宝成长记录、个性化育儿指导为核心功能，为年轻家庭提供私密亲子空间、线上早教、专业养育知识、社区交流、母婴商品等一站式育儿服务，有效联结家人共同参与孩子成长，用科技的力量，帮助家庭更好地关爱和培育孩子。
作为国内领先的家庭育儿平台，截止目前，亲宝宝的注册用户已经突破7000万，月活2000多万。在品牌升级之际，亲宝宝迎来第七个年头。于此同时，亲宝宝APP7.0版本也已经登陆各大应用市场，这个版本，用户可在育儿板块体验到视频化的育儿任务。

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